• 和田一夫与日本八佰伴集团2011-02-28
•     1997年，日本的八佰伴集团破产，香港的百货公司被清盘，整个八佰伴集团濒临全线崩溃！这在当时是日本、香港，乃至世界百货零售业最大的破产倒闭事件。日本八佰伴债台高筑，欠下1600亿日元的巨额债务。香港的9间大型百货商场被封店、停业、清货、贱卖，作为八佰伴国际集团总部的香港，竟没了百货核心业务。受其拖累，八佰伴其他海外业务...[阅读全文]

• “营销高手”袁世凯2011-02-24
•     袁世凯（1859—1916） 在晚清扑朔迷离的政局动荡之下，成为数十年政坛不倒翁，而且扶摇直上，权势越来越大。原因何在？就是因为他非常善于营销，各方面关系处理得天衣无缝，具体做法请听在下慢慢道来。其一，善于用细节打动人心。袁世凯记忆力惊人，对人名地名和别人的性情爱好烂熟于胸，哪怕只有一面之交的人，多年后袁世凯还能一口叫... [阅读全文]

• 敢与世界名牌争市场的娃哈哈2011-02-21
•     一、中国饮料业的第一巨人改革开放20余载，浙江经济总量从全国第12位跃升至第4位，是各省市中排名位次前移最快的省市。被称誉作“浙江现象”。“浙江现象”中最为人们普遍瞩目的则是两个“浙江之迷”。一是温州发展之谜；二是杭州娃哈哈集团公司崛起之谜。无数人几番探究，却几番难得其解。1998年6月，中国的饮料市场杀出一匹黑马，那...[阅读全文]

• 红高粱梦断中原2011-02-17
•     麦当劳1937年从经营小餐厅开始，经过将近二十年的发展，成为一个颇具规模的快餐厅，并发展为连锁经营的快餐厅。到如今已发展成为世界性大型跨国公司。从1993年，这个洋快餐登陆北京王府井开始，它以惊人的速度席卷中国。中国几千年来的各种小吃都难以与之抗衡。看到如此景况，国人甚感不服气。这时，乔赢站出来，扛起民族快餐“红高粱”... [阅读全文]

• RIM如何让黑莓起死回生2011-02-14
•     RIM的黑莓仍是美国人购买智能手机的首选，但无法触及市场的兴奋点。没错，2010年第一季度RIM的利润增长率达到了20%，但他们的市场份额却在减少，其竞争对手苹果和Android则在增加。如果RIM想穷则思变，现在是最佳时机。在全球范围内，黑莓依然领先iPhone和Android，黑莓不能再喋喋不休地告诉市场他们正在开...[阅读全文]

• 沃尔玛在中国的市场营销案例分析2011-01-27
•     凭借首创的现付自运仓储式连锁会员的经营模式，沃尔玛开业不久就屡创销售佳绩，"沃尔玛"这个名字一时名震京城商圈，也被当时众多零售商家"克隆"，至此名为"客隆"的超市层出不穷，堪称中国零售业一景。 锋芒屡创纪录的销售额与现付自运的形式只是沃尔玛进入中国后闪现的锋芒... [阅读全文]

• 论李宁品牌成长历程探讨2011-01-25
•     本文正是从探讨李宁品牌的成长历程出发，以寻求我国服装品牌的国际化之路。 一、国内市场培养阶段 1990年，李宁带着100多枚金牌和“体操王子”的桂冠宣布退役，创办了李宁体育用品公司，如今李宁牌成为中国第一的体育品牌，其品牌在国内市场的发展大致经历了三个阶段： （一）崛起阶段 从品牌塑造的角度看，李宁牌取得成功首先得益于...[阅读全文]

• 贝因美的知识营销2011-01-20
•     中国是一个人口生育大国，每年有2000多万新生儿出生，婴幼儿食品在中国有着巨大的市场。由于婴幼儿食品结构复杂，加上市场上产品众多、功能各异，作为生产厂家，无论从产品销售的角度，还是从对消费者负责的角度，都存在一个引导消费者的问题。因此，贝因美制定了两大战略体系：同心多元化战略体系——充分发挥品牌及营销网络优势，实行适时... [阅读全文]

• “步步高”高在哪?2011-01-17
•     成长期的市场，广告量决定一切?无疑在影碟机市场开发的早期，媒体上大量广告的出现，提高了对影碟机产业的关注度，使影碟机产业一举成为一个高关注度的行业，同时也造就了先科、万利达、爱多、金正等一批知名度比较高的影碟机品牌。早期的影碟机广告多为叫卖式广告，几乎没有什么创意可言。但当时该产品市场还处于卖方市场，成长速度很快，市场...[阅读全文]

• 松下的内部公共关系管理2011-01-13
•     平民出身的松下幸之助，刚踏入社会时是在一家自行车商行当学徒，当时每天的收入大约相当于0.25美元，生活之艰苦可想而知。美国著名科学家发明电灯的消息传到日本时，松下幸之助受到很大鼓舞。于是他决定辞去原有的有固定收入的工作，和妻子两个人在没有资金、工作经验几乎是零的情况下，着手创办新企业。1918年，松下电器公司正式成立。... [阅读全文]

• 沃顿：在欲望与必需间营销2011-01-10
•     人们通常会选择在观看租来纪录片的前几天都用来看功夫片或青少年喜剧，正是这个原因，如果食品网店能在今晚送货的话，他们将选择冰激凌，而如果只能下周后半段送货的话，他们倾向于买菜花。 　　沃顿商学院运营和信息学管理教授凯瑟琳·米尔科曼（Katherine Milkman）与两位同事对此问题十分感兴趣，并深...[阅读全文]