• 土豆网营销秘籍：网络营销4i原则2011-01-06
•     网络营销中，业界公认最难把握的是网络整合营销。土豆网的网络整合营销能力在业界一直处于领先地位，前不久结束的土豆网“趣喝美汁源、一笑赢千金”活动，又为互联网整合营销树立了一个新的标杆。 　　2010年6月6日，来自四川的小伙子羌族小煞，在全场雷动的掌声中，从香港歌星陈奕迅手中接过1000克黄金，成为“趣喝美汁源、一笑...[阅读全文]

• 凡客：“以毒攻毒”的营销掌控力2011-01-03
•     凡客诚品于2007年成立网站，选择自有服装品牌网上销售的商业模式（B2C），并以低价位，巨额的广告宣传，独特的电子商务定位，仅用3年时间，就使得凡客诚品枝大叶茂，渐渐站稳脚跟。2010年，凡客诚品选择韩寒、王珞丹为代言人做品牌广告。广告文案采用人人都是“凡客”的创意，以“爱…………不爱…………是…………不是…………我是... [阅读全文]

• 沃尔－玛特的网络情缘2010-12-30
•     在1999年7月以前，沃尔－玛特在互联网的地盘仅仅算得上是“立锥之地”。虽然早在1996年，沃尔－玛特就已经开设了自己的网站，但时至今日，既没有产生应有的新闻和宣传效应，也没有卖出多少货品，更不用说吸引到众多的网络访客了。当时，沃尔－玛特的Web站点可以为线上用户提供从录像带到办公家俱等多项商品，用户在使用信用卡支付货...[阅读全文]

• 海信的价格策略2010-12-27
•     海信降价，引爆市场2000年3月1日，海信向北京等市场推出号称“工薪变频”的两款机型，价格分别为3680元和3880元，比此前市场价格低出1000多元，直逼同等功率的定速空调。片刻的惊愕之后，消费者蜂拥而来，市场顷刻间被引爆。北京的“工薪变频”日销量达1000台，接近旺季的销售量，这在空调销售淡季是罕见的。年终清点战果... [阅读全文]

• 哈药的品牌塑造2010-12-23
•     哈药“一夜成名”，这种经历步步高也有过，在它成为事实上的中央电视台新“标王”后，人们也在猜测：它是否会成为第二个秦池？第二个爱多？但历史没有在步步高身上重演。有了爱多的“神话”，又有了步步高的“反常”，现在人们来讨论哈药就有些困惑，它该归入哪一类？知名度太大，而且是速度飞快地扩大，这有些风险。管理跟不上怎么办？把企业的...[阅读全文]

• 森马接助快乐女声力推网络营销2010-12-20
•     2005年，蒙牛火了，由此“超级女生”成为了最受关注的娱乐营销话题。“2009快乐女声”大力借道网络视频，网络视频营销又成了最受关注的娱乐营销话题。日前，国内知名服装品牌——森马牵手PPS网络电视，独家冠名并买断了PPS平台上“2009快乐女声”的所有广告资源，开启了网络视频娱乐营销的新纪元。09快女转播受限娱乐营销借... [阅读全文]

• 佐丹奴服装营销案例2010-12-17
•     港资品牌“佐丹奴”在90年代初开始进驻国内市场，短短几年里，其专卖店数量发展迅猛，而且其销售和利润率都跃居同行业榜首，成为成功实施品牌战略的经典之作。根据笔者近年来对该品牌的观察和调查，将其独到的成功品牌营销策略进行归纳总结供国内同行参考。 一、周密的市场调查，准确的市场定位。 首先从面料的考究和选择来看，当今世界科技...[阅读全文]

• 超Happy的“哈啤”无线营销2010-12-14
•     作为南非世界杯的官方赞助商，哈尔滨啤酒的世界杯营销并没有停留在赛场上的广告牌和电视媒体的广域传播上。在无线营销的技术和市场越来越成熟的今天，哈尔滨啤酒选择了联手亿动广告传媒，展开了一场别开生面的无线营销活动。 活动深刻洞察了哈尔滨啤酒目标消费者的特点：他们当中一大部分是年轻人，崇尚“Happy”的生活方式，他们也是世界... [阅读全文]

• 世博 可口可乐2010-12-10
•     正如“一切始于世博会”的名言所说，历届世博会向世界展示了新的发明创造、新的技术和世界各国比较独特的产品。1889年巴黎世博会使埃菲尔铁塔成为最具吸引力的世界奇迹；1915年的世博会见证了中国茅台酒“一摔成名”的传奇；魔方在1982年世博会上引发了人们的“头脑风暴”，在全球累计销量超过1亿只；2005年日本爱知世博会使“...[阅读全文]

• 整合营销案例：“超级女声”的商业价值2010-12-06
•     整合营销是一种对各种营销工具和手段的系统化结合，根据环境进行即时性的动态修正，以使交换双方在交互中实现价值增值的营销理念与方法。整合营销就是为了建立、维护和传播品牌，以及加强客户关系，而对品牌进行计划、实施和监督的一系列营销工作。整合就是把各个独立地营销综合成一个整体，以产生协同效应。这些独立的营销工作包括广告、直接营... [阅读全文]

• 成功的企业营销案例：青啤通吃法则2010-12-03
•     最能体现青啤经营艺术的企业营销案例中，莫过于它的扩张以及消化被购并企业的做法了。 企业营销案例---先说扩张。 北到鸡西南到珠海，青啤购并的企业在中国的沿海地带已经形成了一条“疏”、“密”不一的飘带。密集的区域集中在珠江三角洲、长江三角洲、北京、山东等经济较发达地区、中心城市和水源地；松疏的区域虽然企业少，但战略位置十...[阅读全文]