• 最佳产品组合2010-08-04
•     1、调整产品组合的必要性：产品组合策略之能从原则上提供产品组合的基本形态。由于市场环境和竞争形势的不断变化，产品组合的每一个决定因素也必然会在变化的市场环境下发生变化；一部分产品获得较快的成长，并持续取得较高的利润；而另一部分产品则可能趋向衰落。每一个企业都应该经常分析自己产品组合的状况和结构，判断个产品项目在市场上的...[阅读全文]

• 产品的厂牌、商标、包装的标准化2010-07-25
•     产品的厂牌、商标、包装和标准化，是现代产品策略中非常重要的内容。今后产品的竞争将使价格、质量、包装、商标、服务等的综合因素的竞争。厂牌是用文字，符号表示的一个标志，它反映以个企业的特性和精神，商标是厂牌的图案化，作为产品的标记，用以反映产品的品质和特性。(一)产品的厂牌和商标的重要性： 1、重要作用：厂牌、商标在产... [阅读全文]

• 新产品的开发2010-07-25
•     新产品的研究和开发，是企业经营决策的重大问题，不断开发新产品是企业在市场上求得生存和发展的重要条件之一。(一)新产品的概念和种类 新产品线的取得，现有产品的改进，竞争产品的仿制和完全新产品等，都属于新产品的范畴品或无可置疑的新产品。由于难度很大，绝大多数企业很难开发全新产品。 ...[阅读全文]

• 淘汰疲软的产品2010-07-24
•     疲软产品，一般是指销售困难，不能为企业创造利润的产品。随着市场技术的发展和市场需求的变化，获利产品最终变成了疲软产品，获利产品变成疲软产品有如下几种原因：1：消费者爱好的变化2：竞争产品大量涌入同一市场3：更好的替代产品的出现4：产品改革的进展不大或受到忽视5：促进销售的计划不当。6：其他具体原因 ... [阅读全文]

• 产品组合的优化方法2010-07-23
•     目前，由于系统分析方法和电子计算机的应用，更为解决产品组合优化问题提供了良好的前景。一、环境分析法：产品环境分析法是把企业的产品分为六个层次，然后分析研究每一种产品在未来的市场环境中，它们的销路潜力和发展前景，其具体内容有：（1）目前企业的主要商品，根据市场环境的分析，是否继续发展（2）企业未来的主要商品，一般是指新产...[阅读全文]

• 产品组合策略论述2010-07-23
•     一、什么是产品线：产品线（或称产品系列）是指在技术上和结构上密切相关，具有相同的使用功能，规格不同而满足同类需求的一组产品。二、产品组合的概念：产品组合，就是指以个企业所经营的全部产品线的组合方法式。 扩宽产品线有利于发挥企业的潜力，开拓新的市场；加深产品线可以适合更多的特殊需要，加... [阅读全文]

• 产品生命周期的分析和解释2010-07-23
•     一、产品生命周期的基本概念：产品生命周期是指某一工业产品从完成试制、投放到市场开始，知道最后被淘汰推出市场为止的全部过程所经历的时间。即投入期、成长期、成熟期和衰退期。 二、产品生命周期的主要特点：1、产品投入期，也叫介绍其、引入期、诞生起，一般是指新产品试制成功投放到市场试销的阶段，它的主要特征是：（1）产品刚进入市...[阅读全文]

• 企业提供满足消费者的产品和服务2010-07-23
•     （一）产品的概念：广义的产品是指向市场提供的、能满足热门某种需要和利益的物质产品和非物质形态的服务。物质产品主要包括产品的实体及品质、特色、式样、品牌和包装，能满足顾客对使用价值的需要，非物质形态的服务主要包括售货的服务和保证、产品形象、销售声誉等等，利益和心理上的满足和信任感，具有象征性价值，能满足人们精神及心理上的... [阅读全文]