产品的厂牌、商标、包装的标准化

[中国童装网] 产品的厂牌、商标、包装和标准化，是现代产品策略中非常重要的内容。今后产品的竞争将使价格、质量、包装、商标、服务等的综合因素的竞争。厂牌是用文字，符号表示的一个标志，它反映以个企业的特性和精神，商标是厂牌的图案化，作为产品的标记，用以反映产品的品质和特性。

(一)产品的厂牌和商标的重要性：

 1、重要作用：厂牌、商标在产品进入市场、打开销路中，有着重要作用。现代的产品厂牌和商标涉及到企业的声誉和用户的信任，关系到企业能否打开市场和扩大销售的重大问题。一个现代企业都必须十分重视厂牌和商标，努力创造名牌企业、名牌商店和名牌产品。

2、正确制定产品的厂牌和商标策略：在现代市场中，顾客在购物时，愈来愈讲究商品的生产企业及其在社会上的知名度。因此，要求每一个企业，力创名牌和名牌产品，所以，企业必须制定正确的厂牌和商标策略，以利于巩固和提高企业的信誉，是用户对企业的厂牌商标产生信任。

 制定厂牌策略时，一般有以下三种基本的策略

1、个别品牌策略，是指企业不同的产品，采用不同的厂牌商标
2、家族品牌策略。是指企业不同产品采用同一种厂牌商标。
3、创造品牌策略。现代企业的生命力在于创新的能力，厂牌商标产品和服务一样，也要促新。

       无论采用哪种厂牌策略，关键在于不断提高产品品质、性能和企业营销管理水平，这样才能保证企业的信誉和提高知名度！

(二)产品的包装设计策略

1、类似包装策略。又称统一包装，指企业所经营的各种产品在包装外形上具有共同的特征和统一的形势。
2、综合包装策略。也称多种包装，是企业把各种有关的产品放在同一的包装容器之内。
3、在使用包装策略，也称多用途包装。指用户将原来的包装产品已次使用以后，包装容器可以继续使用，它不仅可以用来购买的产品，还可以用作其他用途。
4、附赠品包装策略。也称万花镜式包装，是企业在某商品的包装容器中附加一些赠品，以吸引用户购买的兴趣。
5、等级包装策略。是指企业所经营的产品，针对品质部同和等级不同，实行不同包装策略。
6、创新包装策略。指企业随着产品的更新和市场的变化，相应的做出包装设计。