一、什么是产品线：产品线（或称产品系列）是指在技术上和结构上密切相关，具有相同的使用功能，规格不同而满足同类需求的一组产品。
二、产品组合的概念：产品组合，就是指以个企业所经营的全部产品线的组合方法式。
扩宽产品线有利于发挥企业的潜力，开拓新的市场；加深产品线可以适合更多的特殊需要，加强产品系列的关联性，可以增强企业的市场地位，发挥和提高企业在有关专业上的能力。
2、产品组合策略各类型（6种）：
a、多系列全面性：多系列全面型产品组合策略就是尽可能增加产品系列的宽度和深度，不受产品系列之间关联性的约束。
b、市场专业型：这种侧率是向某个专业市场，某类顾客提供所需要的各种产品。
c、产品系列专业型：企业专注于某一类产品的生产，并将其产品推销给各类顾客
d、有限产品系列专业型：采取这种产品组合策略的企业根据自己的专长，集中经营有限的，甚至单一的产品系列以适应有限的或单一的市场需要
e、特殊产品专业型：企业根据自己的专长生产某些具有优越销路的特殊产品项目，这种策略由于产品的特殊性，所能开拓的市场是有限的，但是竞争的威胁也很小。
f、特殊专业型：采用这种产品组合策略的企业时凭借它拥有的特殊生产条件提供能满足某些特殊需要的产品。这种产品组合策略由于其产品具有突出的特殊性常能避免威胁。
四、最佳产品组合
1、调整产品组合的必要性：产品组合策略之能从原则上提供产品组合的基本形态。由于市场环境和竞争形势的不断变化，产品组合的每一个决定因素也必然会在变化的市场环境下发生变化；一部分产品获得较快的成长，并持续取得较高的利润；而另一部分产品则可能趋向衰落。每一个企业都应该经常分析自己产品组合的状况和结构，判断个产品项目在市场上的生命力，评价其发展潜力和趋势，不断地对原有的产品组合进行调整。
2、评价产品优劣的三个标志：优劣的标志:发展性、竞争性、盈利性。
a 、发展性：根据产品生命周期理论，处于生命周期的成长阶段及成熟期初期阶段的产品，具有良好的发展前途。而成熟后期或衰退期的产品则已不具备这方面的优势，评价产品的发展性应该超越企业的范围，从同类产品的同行业的全部情况进行评价。表示产品发展性的指标主要是行业销售增长率。
b、竞争性：表明产品在满足用户需要方面所具有的实力，具体表现在：产品的市场占有率、产品的质量、价格、成本、商标、包装、服务等一系列的综合能力。
企业所追求的最佳产品组合，只能是在一定的市场环境和企业的自身条件情况下，以及在可以预测的变动范围之内，能使企业获得最大利益的产品组合。这种产品组合中必然包括：
（1）目前虽然不能获利，但是有良好的发展前途的产品
（2）目前已达到高盈利率、高增长率和高占有率的主要产品
（3）目前虽然仍有较高的利润率而销售增长率已趋于降低的维持性产品，已经决定逐步收缩其投资，做战略转移，最终要退出市场的产品。
c、盈利性：受产品经营管理水平的影响，又受其他因素的影响。表现这一特性的指标较多，主要有：利润额、成本利润率、资金利润率、资金周转率等等。其中，又以资金利润率更具有综合性的特点。
三、产品组合策略：1、企业拓展产品系列宽度，加深其深度，以及加强其关联性都有可能促进销售、增加利润。但是这种努力受如下三个条件的限制：
第一，受企业所拥有的资源条件的限制。
第二，受市场需求情况的限制。
第三，受竞争条件的限制。
