最佳产品组合_中国童装网

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1、调整产品组合的必要性：产品组合策略之能从原则上提供产品组合的基本形态。由于市场环境和竞争形势的不断变化，产品组合的每一个决定因素也必然会在变化的市场环境下发生变化；一部分产品获得较快的成长，并持续取得较高的利润；而另一部分产品则可能趋向衰落。每一个企业都应该经常分析自己产品组合的状况和结构，判断个产品项目在市场上的生命力，评价其发展潜力和趋势，不断地对原有的产品组合进行调整。

2、评价产品优劣的三个标志：优劣的标志:发展性、竞争性、盈利性。

a 、发展性：根据产品生命周期理论，处于生命周期的成长阶段及成熟期初期阶段的产品，具有良好的发展前途。而成熟后期或衰退期的产品则已不具备这方面的优势，评价产品的发展性应该超越企业的范围，从同类产品的同行业的全部情况进行评价。表示产品发展性的指标主要是行业销售增长率。

b、竞争性：表明产品在满足用户需要方面所具有的实力，具体表现在：产品的市场占有率、产品的质量、价格、成本、商标、包装、服务等一系列的综合能力。

企业所追求的最佳产品组合，只能是在一定的市场环境和企业的自身条件情况下，以及在可以预测的变动范围之内，能使企业获得最大利益的产品组合。这种产品组合中必然包括：

（1）目前虽然不能获利，但是有良好的发展前途的产品
（2）目前已达到高盈利率、高增长率和高占有率的主要产品
（3）目前虽然仍有较高的利润率而销售增长率已趋于降低的维持性产品，已经决定逐步收缩其投资，做战略转移，最终要退出市场的产品。

c、盈利性：受产品经营管理水平的影响，又受其他因素的影响。表现这一特性的指标较多，主要有：利润额、成本利润率、资金利润率、资金周转率等等。其中，又以资金利润率更具有综合性的特点。

四、最佳产品组合

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