[中国童装网] 新产品的研究和开发，是企业经营决策的重大问题，不断开发新产品是企业在市场上求得生存和发展的重要条件之一。
(一)新产品的概念和种类
新产品线的取得，现有产品的改进，竞争产品的仿制和完全新产品等，都属于新产品的范畴品或无可置疑的新产品。由于难度很大，绝大多数企业很难开发全新产品。
（1）全新产品。主要是指采用新的科学原理、新结构、新技术、新材料制成的产品，也称绝对新产。
（2）换代新产品。指采用新材料、新元件或新技术，革新了原有产品的工作原理或性能，使性能有显著提高的产品，又成为部分新产品。
（3）改进新产品。是指低产品的结构、材料、花色、品种等方面做出改进的产品，严格的说是对老产品的改进，它是由基本型派生出来的改进型。
（4）仿制新产品。是指企业仿制市场上已有的新产品，也是本企业的新产品。
(二)新产品的发展方向和发展策略
1、新产品的发展方向：
a、任何新产品相对于老产品来说应具有独特的优越性
b、根据用户的需求开发用户满意的新产品。
c、根据用户的需求生产不同品种和不同规格型号的产品
d、新产品结构和使用方法上尽量使客户安全，简单使用，方便携带、存放和保管！
e、利于保护环境、节约能源，防止污染。
2、新产品的发展策略：
a、对现有产品进行改革
b、扩大现有产品或劳务的花色品种
c、扩大产品线
d、仿制
e、多样化新产品策略
(三)发展产品的系统程序
发展新产品时一项极其复杂的工作，是直接关系到企业经营成败的问题。必须立足于顾客，从市场需要出发，并根据企业可能条件，进行全面系统的分析研究。
1、发展新产品应具备的基本条件：
a、市场需求情况
b、生产技术可行性分析
c、销售结构分析
d、财务可行性分析
e、安全和环境保护分析
2、发展新产品的具体过程：
a、构思阶段
b、选择阶段
c、产品研制
d、小批试销
e、市场综合分析
f、市场检验阶段
g、正式进入市场
(四)新产品失败的原因：
（1）市场分析不够充分。
（2）产品本身有缺陷
（3）成本过高，由于成本高，定价高，销售量低
（4）产品上市时机把握不好，失去市场
（5）市场推销手段运用不力
（6）销售渠道选择不适当
