• 百事的阵地战和康师傅的运动战2012-05-30
•     饮料业的营销如同战争一样精彩。战场上只以成败论英雄，市场上同样如此。娃哈哈的宗庆后从来就不相信什么品牌神话、美国饮料文化之类的吹捧。不赚钱的品牌，再有文化和品牌资产也都是白搭。 康师傅和百事可乐联姻已经获批。外界有很多评论，总结起来：康师傅在这次并购中占了上风，而且开创了本土饮料品牌并购国际顶级饮料品牌的先例，很值...[阅读全文]

• “蓝猫”抢滩儿童饮料市场2012-05-26
•     提到儿童饮料人们很自然想起酷儿，一个蓝色的大头娃娃以独特的姿态吸引着小朋友们的目光，意料之中酷儿成了去年果汁市场当之无愧的黑马。然而事隔一年，一只蓝猫横空出世，扬言要改写中国儿童饮料市场。越来越激烈的市场竞争使厂家不得不把浑身的劲用在差异化营销上，市场细分成了决定这一目标得以实现的关键点，而细分的最终结果是锁定目标消费... [阅读全文]

• 奥运营销 系统制胜2012-05-23
•     在1984年以前，奥林匹克运动会就像一个烫手的山芋，各国都敬而远之，在今天来看真是不可思议。为什么呢？因为举办一届奥运会国家要花费巨大的人力、物力和财力，但是收入却极其微薄，入不敷出造成很大亏损。尤伯罗斯担任1984年美国洛杉矶奥运会主席，凭借其灵活的商业头脑创造了奥运会商业运作的“私营模式”， 不仅改变了以往奥运会“...[阅读全文]

• 案例：钻石小鸟与凡客诚品 “线下体验+线上营销”2012-05-19
•     2002年7月，徐潇在自己的网店上贴出了一些钻饰的照片，成为了第一家在网店销售钻石的商家。2004年钻石小鸟凭借着100%好评荣获了“易趣诚信最佳卖家”称号。然而，一年多的网络销售让徐氏兄妹感觉到，虽然他们便宜50%的价格和诚实守信的钻石品质吸引了很多顾客，但有相当一部分顾客仍在犹豫不决。于是，2004年10月，上海城... [阅读全文]

• 小肥羊何以成功 三张牌打赢天下2012-05-15
•     小肥羊成立十二年来，我们共打出了三张牌，每一张牌的背后，都有一个消费需求在支撑。 第一张牌：不蘸小料。小肥羊1999年成立时，全国的涮羊肉还都是传统的涮法，大铜火锅，碳加热，各种小料摆满了餐桌，不仅不卫生，而且由于小料添加的程度不同，口感也不统一。面对这样的环境，小肥羊敏锐地抓住了消费者的潜在需求，打出了自己的和一...[阅读全文]

• “奇幻”的营销世界2012-05-11
•     在2009年和2010年的英国票房中，前十部奇幻电影的英国票房总值接近5亿英镑，其中的电影《爱丽丝漫游仙境》（Alice in Wonderland）、《阿凡达》（Avatar）、《哈利?波特》（Harry Potter）等，竟然将奥斯卡获奖影片《贫民窟的百万富翁》（Slumdog Millionaire）挤下了热播影... [阅读全文]

• 实施定制营销2012-05-08
•     美国戴尔公司1990年股票正式上市，不到10年，其股票增值3万倍，而戴尔本人也成为全球《财富》500强中最年轻的总裁。是什么让戴尔公司股票如此暴涨？在强手如林的电脑市场竞争，戴尔没有IBM、康柏等公司历史悠久、财大气粗，但却能挤进去，并能如此表现甚佳，这与它独特的定制化生产方式密切相关。戴尔的定制化并非停留在口头上，谁...[阅读全文]

• 移动营销，为微视频腾飞插上互动之翼2012-05-04
•     微博、微信、微视频、微经济、微支付、微公益………… 一场以“微”字为代表的潮流快速进入人们的生活，而围绕着“微时代”展开的创意化“微营销”、“微活动”，也成为了商家关注的重点。尤其是这一两年里，随着智能手机、平板电脑等移动终端设备的普及，媒体内容的丰富、应用的增加，以及3G网络环境的改善，更是加速了“微时代”的发展，而... [阅读全文]

• 宝洁品牌营销案例2012-04-29
•     一、魔力营销创魅力 作为品牌经营的领导者，宝洁不仅在世界范围内起到了示范作用，而且在国内市场品牌经营中表现出一个老师的形象。先看看宝洁在中国的出场表演。上世纪90年代初，作为日化产品企业宝洁是国内第一个使用轻便小包装销售，（0.5）1元钱一袋。人们去浴池洗浴就非常喜欢这种一次性消费品。它使我们在不知不觉中认识并了解...[阅读全文]

• 可口可乐的营销新动向2012-04-26
•     很多人都记得过去首席营销官扮演的角色要简单得多。所有信息都单向流动——从企业到消费者。我们制定营销计划和预算时，主要的考量指标就是消费者印象：有多少人会看到、听到或读到我们的广告？ 如今，这种方法只在电视剧《广告狂人》（Mad Men）里有用。现在，信息都是多向流动的，消费者接触点成倍增加，普适性的传统做法也已让位... [阅读全文]

• 永和豆浆捞的跨界营销案例2012-04-23
•     中华美食博大精深，从家常小菜、私房菜到碳烤、豆捞、麻辣火锅、烧烤，云南米线…………等等，美食已成为人们生活中的一首主旋律。虽然“勾兑门”对火锅饮食业产生了一定的影响，但是火锅、豆捞等门店依然可以见到排队长龙。以豆浆中餐为主要经营业务的永和豆浆也将业务扩展到了这一行业。前不久，永和豆浆捞正式营业。 永和豆浆捞无论在风...[阅读全文]