移动营销，为微视频腾飞插上互动之翼

[中国童装网] 微博、微信、微视频、微经济、微支付、微公益…… 一场以“微”字为代表的潮流快速进入人们的生活，而围绕着“微时代”展开的创意化“微营销”、“微活动”，也成为了商家关注的重点。尤其是这一两年里，随着智能手机、平板电脑等移动终端设备的普及，媒体内容的丰富、应用的增加，以及3G网络环境的改善，更是加速了“微时代”的发展，而从今年来看，“微视频”尤为引人注目。

　　视频进入“微”时代

　　3月1日，在由中国工业与信息化部电信研究院、互动媒体产业联盟主办的的互动媒体论坛中，“微视频应用与运营模式”也成为了影视视频公司、商家、学者以及营销机构共同探讨的核心议题。百分通联因去年9月在三星Galaxy SII“时光胶囊”APP案例中的突出创意表现，作为唯一的移动营销公司应邀出席并发表了主题为“移动营销在微视频应用”讲话。百分通联营销支持中心总经理张枫蕾表示，以“短、精、快”为主要特征的微视频，迎合了碎片化生活方式下人们追求阅读、互动、娱乐的快速化需求，人们不愿意，也难以有集中时间来观赏一部完整的视频创作或电影，而内容集中、故事性强，且表现形式自由灵活，富于个性化、原创性的微视频也自然地成为了人们娱乐消遣的重要出口。与此同时，周期短、制作成本相对低廉，可随时随地随意观看、且具有多种终端适应性的微视频，也拥有着良好的病毒式传播特征，被众多企业视为“植入营销”或“定制营销”的首选。

　　微视频，情牵“移动互联网”三大理由

　　微视频火了，同样火起来的还有“移动互联网”，而这两者的结合，更是为行业内外的营销人欣喜。市场调研机构ByteMobile最新发布的2012年第一季度移动分析报告就显示，视频已经占据了移动互联网所有数据流量的一半，高于上年同期的40%，显然这与移动终端的发展和移动互联网环境的改善、流量资费的调整均密不可分。

　　百分通联张枫蕾表示，微视频与移动互联网、移动营销有着先天的交互基因。主要体现在三个方面，第一，微视频短小精悍，是碎片化时间人们消遣娱乐的最佳方式，而移动终端是微视频随时随地播放、分享及其上传的最佳载体，移动营销的随身性、移动化，将人们的视野从桌面延伸到了手机，是对人们碎片化时间的最好占领;第二，以冠名、剧集贴片广告和缓冲器广告等形式为主的视频广告仍缺乏创意创新，不仅在一定程度上会打扰到用户观看体验，因无法精准定位跟踪用户，进行有效的效果评估，也会影响到广告主对其价值的认可，而移动互联网的先进技术，如二维码、AR、重力感应技术等，则弥补了上述短板，为视频营销的创新带来了更多交互娱乐内容，广告形式也更显细致和精美，“润物细无声”;第三，移动终端的天然交互性，可实现与微博、SNS的交互打通，而以内容为突出优势的微视频，本身也能激发观者的分享兴趣，从而以“自媒体”“自营销”形式，通过“情感”“信任”建立起来的关系圈，裂变式延伸、影响到更多人。

　　移动营销，“微”同行方法论

　　微视频移动化的理由在上面已很详细，那么，怎样才能实现微视频和移动营销的融合和打通呢?三星电子联合百分通联推出的挖掘电影——《变幻的年代》中，就将二维码、图像识别等移动互联网技术元素植入到了视频中，实现了手机与视频营销的无缝交融。观影者只需要下载并打开由百分通联为三星Galaxy SII定制打造的“时光胶囊”APP，并将手机摄像头对准视频中林宥嘉、那英的脸部画面、手机特写镜头及片尾二维码，即可获得隐藏的剧情和主人公活动信息，参与到Galaxy SII限量版手机和林宥嘉北京演唱会门票的抽奖过程中来。这种集互动和观影于一身，通过挖掘获得额外信息的视频营销形式，不仅没有硬广植入给消费者带来的观影打扰，新颖的形式反而能吸引用户下载并参与到互动体验中来，更为深刻地了解Galaxy SII的时尚科技特色。

           
　　张枫蕾表示，微视频与移动营销的结合方式还有很多。在国外，微视频与语音识别、APP、重力感应、陀螺仪等技术还进行了诸多创意尝试，在提升人们观影体验、深化营销目的的同时，也具备了一定的工具价值。不妨一起来欣赏下国外的营销案例。一则来自于福特汽车。为了能更好地掌握目标消费者的广告偏好，精准对位他们的内心需求，获取翔实的潜在客户资料，福特汽车在电影开场前的贴片广告里做了些“手脚”，即在电影开场前的同一时段的同一屏幕上播放两段广告片，让在场的用户自主地通过手机预装的APP参与投票，以此来决定播放哪部影片。这种看似简单的营销尝试，效果却非同一般，一来，APP的互动参与缓解了人们因贴片广告过长带来的内心反感，提升了消费者对于广告及产品、品牌的认知;二来，APP既作为互动娱乐的手段，也充当了调研工具的价值，为广告主的精准广告投放提供了有效的、低成本的调研数据。营销效果可谓一举两得。
        
　　另一则案例出自于日本的袜子品牌Tibio，其结合定制APP而推出的官网微视频广告，就加入与消费者互动的元素，让消费者边听音乐，边通过滑动视频画面中的美女所穿的袜子来感受品牌的舒适柔韧，它比起广告文案的平铺直叙更能打动消费者，以创意互动带来心动，从心动到身动，最终带来产品销量的提升，这也是移动营销价值的核心体现。