事件营销案例分析

　　恒大冰泉
　　恒大矿泉水集团于2013年9月成立，同年11月9日,恒大队在广州夺得亚冠冠军,赛后“恒大冰泉”横空出世、一炮而红。

　　恒大选了一个举国欢庆的时刻作为冰泉的诞生日，推掉意欲投掷亿万重金的各路赞助商，将价值连城的决赛胸前广告位留给冰泉，推广的大手笔一推出即定位为世界级，里皮、郎平、菲戈、耶罗，名帅与名将群星闪耀，盛情代言。借着胜利的号角，全国球迷和观众心甘情愿地为中国足球的救世英雄买单，各路媒体也毫不吝啬地为恒大家族的新BABY宣传造势，用热点烘托热点，酣畅连贯，一气呵成。恒大为冰泉海陆空大手笔的广告推广也就此拉开序幕。

　　恒大事件营销效果
　　恒大集团借助恒大女排夺冠，广州恒大俱乐部亚冠夺冠从2006年—2013年的短短八年间，恒大实现了各项经济指标平均46倍的跨越增长，创造了世界企业发展史上的奇迹。恒大已经成为以住宅产业为主，集商业、酒店、体育及文化产业于一体的特大型企业集团。公司总资产2100亿元，员工37600余名，在中国120多个主要城市拥有大型项目200多个。
　　庆丰包子
       背景：北京庆丰包子铺诞生于1948年，距今已经有66年历史。彼时，字号为“万兴居”，经营包子、小吃、米饭、炒菜等。诞生之初，便因为其味道、亲民而被市场所接受，而在建国之前，百废待兴，“万兴居”作为老百姓的吃食，成为伴随社会经济发展的一个小小因子。彼时，北京的庆丰包子名号丝毫不比“天津的狗不理”逊色。而好“这口儿”的不光是平民百姓，从梨园界名流到演艺界大腕无不对它交口称赞。
　　21世纪以来，这个老字号招牌却一直不温不火，然而在2013年12月28日之后，由于被赋予了特殊意义，庆丰包子成为了现下最火爆的就餐首选，21元一位的套餐成为其标配。

　　可以说，庆丰包子铺之前几乎完全处于人们的主要视线之外，至少从来没有成为一个聚焦点。但习大大的光临让庆丰包子铺在2013年的冬天烧起了一把热情的火焰。引发国内网民集体讨论，火了庆丰包子铺。主席吃包子，肯定没想那么多，然而这一事件引发的热议和吃包子热潮，给企业上了一堂生动的营销课，也给予许多营销人士运作事件营销很多启发。

　　一个事件营销所产生的轰动效应是短暂的，持续抓住民众的注意力，让事件不断发酵，才能将品牌推上高峰。就如习主席就餐引发关注后，马上就有民众提出“主席为什么去庆丰包子铺”“庆丰火了会不会涨价”等，这些问题就构成了一个持续热点链。庆丰包子铺负责人第一时间发表声明，主席绝对事先没有安排，只是平民化用餐；紧接着，郑重声明庆丰包子绝对不涨价。这两个声明都登上了各大新闻媒体的头条，让整个事件的热点获得延展和持续，庆丰包子铺的品牌知名度和美誉度一夜之间暴涨。

　　主席套餐事件对庆丰包子铺影响
　　“主席吃包子”事件后，庆丰包子铺的品牌影响力和关注达到了前所未有的高度，一时间成为全国加盟热点项目。庆丰包子铺应该借助“主席东风”，快速梳理出品牌扩张规划，在外地加盟商争抢加盟的情势下，让品牌走出北京，布局全国。
　　国母手机事件
　　前不久，国家主席习近平和夫人彭丽媛在德国观看中德少年足球友谊赛的时候，彭丽媛使用了一款国产手机现场拍照。这款手机吸引了不少人的目光，国母用的手机，想不火都难！媒体根据手机的形状等特点猜测这款手机是中兴努比亚Nubia Z5 mini，随后努比亚在官方微博上证实了这个消息。

　　事件报道后，这款被称为“小牛”的“国母手机”在京东上成了热销商品，一直卖断货，国母手机事件帮助努比亚这家中兴通讯旗下名不见经传的互联网手机品牌异军突起。
　　国母手机事件对努比亚影响

　　雾霾营销

　　PM2.5值居高不下持续的雾霾天气带来了隐忧，也刺激了空气净化器产品市场迅速扩张。据记者了解，不少家电商家把空气净化器产品被放在小家电区域最显眼的位置。“雾霾虽然过去了，但选购的顾客依然不少，也不用过多介绍，消费者主动咨询有没有针对PM 2.5的空净产品。”据深圳苏宁群星店负责人介绍，受雾霾天气影响，苏宁空气净化产品销量持续大幅上升，上周销售增长率超800%，部分热销的型号甚至出现短期缺货的情况。