• 不能只是纸上谈兵 营销很难成功2014-04-08
•     营销不能仅仅纸上谈兵，否则一切都是空谈，所以前几年，邵珠富就提到营销要做到“三看”的理论，即看自己、看对手、看消费者;2013年上半年在九顶塔考察时，邵珠富又提到让消费者“进得来、留得住、忘不了”的三原则。但2013年11月邵珠富去云南普洱考察在给市政府相关人员讲解时、2013年12月随嘉华国旅去淄博齐山考察时，邵珠富...[阅读全文]

• 从海澜之家IPO失败看服饰直营店精细化营销2014-04-08
•     一段时间以来，以“男人的衣柜”为定位诉求的海澜之家广告很招摇，风头很劲。正如2006年9月8日，第八届江苏国际服装界开幕的记者会上，一向低调的董事长周建平大声告诉现场媒体：“海澜和我今后不再低调!”然而，海澜之家今年以来却被证监会挡在IPO门外。招股书显示，海澜之家此次申请拟发行4900万股，发行后总股本从44000万... [阅读全文]

• 软文化营销 这个盲点你忽略了吗？2014-04-01
•     硬文化广告营销如麦当劳的“我就爱它!”;维维豆奶的“一百缕阳光的味道”;宝洁公司为其海飞丝所做的去屑广告，所有的这些广告营销的共同之处就是将自己的产品功能或形象以硬文化的模式推销给消费者。但是他们却忽略了一个重要的环节：消费者的认知习惯是仅仅对他们感兴趣的事情和那些他们自己主动记忆的事情保存长久的记忆，而对那些自己不感...[阅读全文]

• 闽服装“体验营销”为品牌“加分”2014-04-01
•     2014中国国际服装服饰博览会（CHIC2014）在北京盛大开幕。今年，无论是在展馆环境的设计布置上，还是在馆内活动的安排上，闽服装都更加注重给观众带去体验感，欲通过“体验营销”为品牌“加分”。战狼世家的展馆设置为半开放式，并划分为展示区、体验区、洽谈区和互动休闲区四大功能区域。除了时尚产品，休闲沙发、洽谈吧台、桌面足... [阅读全文]

• 福特的经营观念2014-03-17
•     美国汽车大王福特，在生产他那闻名世界的T型汽车时，步人了自我意识的陈旧观念泥潭，从而使福特汽车公司在20世纪20年代初期处于无所适从的十字路口。 1908年，福特突然宣布，他的公司日后将只生产一种汽车，即T型汽车。T型汽车在当时的确集中了先前所有各种型号汽车的最优良的特点。而且直到第一次世界大战临结束，T 型车的销售量...[阅读全文]

• 宝洁公司和一次性尿布2014-03-17
•     1956年，宝洁公司开发部主任维克?米尔斯在照看其出生不久的孙子时，深切感受到一篮篮脏尿布给家庭主妇带来的烦恼。洗尿布的责任给了他灵感。于是，米尔斯就让手下几个最有才华的人研究开发一次性尿布。 一次性尿布的想法并不新鲜。事实上，当时美国市场上已经有好几种牌子了。但市场调研显示：多年来这种尿布只占美国市场的1%... [阅读全文]

• 张裕用心良苦做市场2014-03-13
•     烟台张裕集团有限公司的前身烟台张裕葡萄酿酒公司创办于1892年，至今已有107年历史。她是中国第一个工业化生产葡萄酒的厂家，也是目前中国乃至亚洲最大的葡萄酒生产经营企业。主要产品有白兰地、葡萄酒、香槟酒、保健酒、中成药酒和粮食白酒六大系列数十个品种，年生产能力8万余吨，产品畅销全国并远销世界20多个国家和地区。 一、百...[阅读全文]

• 耐克O2O案例：让消费者重新动起来2014-03-10
•     “双十一”那天，就在所有人都将精力放在天猫身上的时候，耐克在微信上低调推出了针对跑步人群的公众服务账号Nike+ Run Club。上线仅仅10天，这个服务于跑步爱好者的账号就吸引到16124名关注者，通过账号内置的组建跑团功能，这些用户迅速创建了超过1000个跑步主题的微信群组。这样的成绩大大出乎耐克官方的意料。这次... [阅读全文]

• 营销案例：《爱情公寓》是如何炼成的？2014-02-27
•     《爱情公寓 》系列电视剧，于2009年8月最初发行。而国产喜剧《爱情公寓4》开播后便不断打破国产电视剧网络播放纪录――首日播放破2亿次，首播期总播放17.2亿次。据中国经济网记者了解，截至2月10日，《爱情公寓4》在爱奇艺PPS双平台的全网播放量突破25亿次，春节期间播放量突破8亿次，以日均近1亿次的播放量成为“史上第...[阅读全文]

• 【营销案例】英国电商QVC：社交媒体营销“八拳”2014-02-19
•     英国电视购物频道QVC创建于1993年，目前已经取得了巨大的成功。QVC即质量、价值、便利三个英文单词的首写字母缩写(Quality、Value、Convenience)。QVC非常擅长在商务活动中构建信任关系，并说服顾客掏腰包买东西。如今，QVC不仅做电视购物，同时还进军电子商务领域。 QVC... [阅读全文]

• 哈根达斯：传情盛物是如何做营销的？2014-02-13
•     在人类的所有需求层次之中，情欲是所有乎与产品制造者都希望抓住的人们的致命弱点之一。而哈根达斯利用人们美好的爱情的向往做营销，几另一巧克力制造商德芙几乎如初一致。下面分享学习一下哈根达斯是如何做营销的。 情人原型可演绎各种人类的情感，从父母之爱、朋友之爱到恋人之爱，但最重要的还是浪漫的爱恋。情人渴望亲密...[阅读全文]