• 高价星巴克和低价可口可乐怎在中国并存2014-05-20
•     近日，星巴克咖啡因在中国价格偏高被不少媒体讨伐，之前不少国外品牌的奢侈品、汽车的高价也再被波及。国际品牌的产品在中国价格更高，似已成为常识，但真相却不仅止于此。国际品牌在中国：定价高者常成众矢之的，偏低者却少被提及1、在中国类似星巴克的情况不少，外国品牌汽车、奢侈品定价常高于全球平均早在9月初，美国《华尔街日报》就发文...[阅读全文]

• 神马都要互联网思维：跟“肉夹馍”学微营销2014-05-14
•     钛媒体注：这年头啥都可以叫互联网思维，但微营销这种就算了吧。所以此文最重要看点在如何做微营销的经验分享，神马互联网思维还是当浮云吧。近几天在“宇宙中心”——北京五道口出现了一家非常火的小店“西少爷”肉夹馍。号称开业当天销售1200个肉夹馍；百度指数显示“西少爷”肉夹馍一周时间关注度直线飙升1000%；每天下午店门口都会... [阅读全文]

• 哈根达斯营销密码：绑架爱情布局260家店O2O发力2014-05-14
•     “爱她，就带她去吃哈根达斯。”哈根达斯的这句广告语至今仍让很多人铭记于心。不少恋人趋之若鹜，心向往之。这个被纽约时报称作“冰激凌中的劳斯莱斯”的美国冰激凌品牌，已经进驻中国市场18年。从最初立足一线城市北上广深到最近几年逐渐向二三线城市拓展，哈根达斯目前在全国的门店已经有260多家，并计划今年再开设80家。定位冰淇淋“...[阅读全文]

• 英菲尼迪娱乐营销 爸爸去哪儿只是一部分2014-05-04
•     虎嗅约访了英菲尼迪市场营销及公关总监刘旭，就该案例以及英菲尼迪更大的新媒体营销思路聊了一番。在聊英菲尼迪之前，刘旭先说了下奢侈品行业消费者近些年发生的变化：第一是年轻化（年龄），第二是科技化，第三是体验化。因为年轻化才导致了产品科技化和消费体验化。年轻人的世界观和生活观更注重体验，体验更值钱。每天去发微博的人或使用美图... [阅读全文]

• 王老吉营销攻坚战2014-05-04
•     美国可口可乐原董事长罗伯特·士普·伍德鲁夫曾说：只要“可口可乐”这个品牌在，即使有一天公司在大火中化为灰烬，那么第二天早上，媒体头条新闻会是各大银行争着向可口可乐贷款，可口可乐将凭借其品牌快速重生。伍德鲁夫的这番话被称为“可口可乐神话”，并被反复传颂，充分说明了品牌的价值和力量。品牌是企业最重要的资...[阅读全文]

• 劲霸男装定位有误2014-04-27
•     市场上，服饰类品牌中，没有一个产品单靠产品定位最终成为有价值有意义的品牌。市场上没有一个有价值有意义的品牌不是靠文化支撑起来的。因为产品本身都是死盯盯死叮叮的东西。因为，我们面对的是市场经济，市场经济决定了竞争并非完全是产品和产品功能的竞争，而更多的是价值的竞争；而价值的竞争更多的是有关品牌的竞争。所以须明白，品牌营销... [阅读全文]

• 可口可乐与肯德基的营销秘籍2014-04-27
•     作为快消品，营销是其中非常重要的一环。可口可乐，肯德基无疑是快消品中营销的成功样本，而他们的秘籍是啥?他们真的有啥所谓的“秘方”?这两个企业说的秘方究竟是不是真的，我们无从考证，但有一点我们可以肯定——他们对软文化营销的运用确实很高明，因为每个人都会对这种秘密感兴趣，我敢保证，只要是关于秘密，比如说哪个男明星跟哪个女明...[阅读全文]

• 微信营销10大成功经典案例2014-04-21
•     2013年可以说是微信迸发的一年，然而业界一向有纠结于微信推广的疑问，就当前状况而言，微信推广仍处于探究阶段，虽然有媒体时不时报道某某微信赚了多少钱，但微信推广至今仍没有固定的方式，只能通过一些成功的微信来总结一下其运营方式。事例一：杜蕾斯微信关键词：活动推广广大订阅者所熟知的仍是杜杜那免费的福利，2012年12月11... [阅读全文]

• 恒大冰泉：你在消费者心智地图上迷了路！2014-04-21
•     借助“亚冠决赛”这个中国公众关注度至高的事件，恒大冰泉采取超常规的“品牌引爆”方式，令恒大冰泉一面世就家喻户晓，通过范冰冰、成龙、里皮等人的广告代言，成为矿泉水知名品牌。尽管已经家喻户晓，但是恒大冰泉离一个成功走入消费者心智的首选品牌还有很长的路要走，而且从目前的策略来说，可以概括为：已经在通往消费者心智的地图上迷了路...[阅读全文]

• 玩转“娱乐营销” 雨洁公司押宝央视2014-04-14
•     在这个娱乐至上的年代，如果不通过娱乐增加与消费者间的交流，不玩点“娱乐营销”，那企业的未来梦极可能被社会前进的车轮碾碎。当然，优质的高人气电视栏目只会与实力强劲的广告商绑定，比如曾经的蒙牛酸酸乳《超级女声》、加多宝《中国好声音》等。对广大民族品牌而言，具体则要求企业不仅敢玩，更要会玩。就像雨洁押宝央视一套《出彩中国人》... [阅读全文]

• 可口可乐"昵称瓶“营销操盘手解读社会化营销2014-04-14
•     社会化媒体是什么？过去沟通方式是比较单向的，现在是属于交互型的。社会化媒体是平台吗？它不是平台，当你把自己局限在平台上看待一个事情的时候你就已经输了，因为消费者不关注你的话题，他只关注他自己而已。社会化媒体是一种营销活动吗？也不对，当你觉得社会化媒体是一种营销活动的时候你就已经输掉市场了，因为所谓社交化只是把大家串接起...[阅读全文]