（一）市场调查时了解市场的重要手段
市场调查是认识市场的过去、现在和将来的重要手段。①可通过对工农业生产、商品库存、进出口情况及商品货源的调查，了解商品供应总量；②可通过对购买力、人口、消费水平、消费结构及各影响因素的调查，了解市场商品的需求总量与需求结构③据此可制订供应总量计划和品种计划，合理地、均衡地组织市场供应。企业可根据市场情况和本身的实际，决定企业的发展方向。
（二）市场调查是进行经营决策的基础
现代企业管理的重心在经营，经营的重点在决策。信息是一切经营管理决策的前提，也是经营管理的组成部分。只有通过市场调查收集到比较齐全和准确地信息，并对信息作出比较接近实际的全面分析，企业的有关生产和经营的决策才能切合实际，并具有指导实践的意义，才能减少失误，把风险降低到最小限度。不进行市场调查，不掌握市场信息，企业就没法作出正确的经营决策。
（三）市场调查是调整和矫正计划执行情况的重要依据
通过世行调查取得有关情报资料，了解市场供求的实际情况，可以检查国家或企业的战略与计划是否正确，在那些方面还有疏漏、不足甚至失误。
（四）市场调查是该站经营管理的重要工具
