由香港贸易发展局主办的“香港时尚馆”（Style Hong Kong Pavilion）于3月28日在中国国际展览中心（新馆）W1号展馆揭开序幕。本次时尚馆亮点之一是首次登场的“零售店面空间设计顾问专区”及“零售店面空间设计讲座”。该专区和讲座向全国买家及业界介绍香港专业的室内设计顾问服务以及店面设计。主讲设计师之一——香港建一设计室有限公司设计总监杨志文接受采访“一大把”网站记者采访时说，优质的设计有助加强品牌形象，提升品牌及企业的市场竞争力。杨志文先生“从店铺设计到品牌优势：室内设计对企业及产品的重要性”的演讲主题，以其实用、精辟的观点与现场到访的服装店铺老板、终端零售进行了有效互动。
杨志文出生于广州，受育于香港，1998年在香港理工大学取得工程学学士。
一个热爱艺术的设计师，凭着对艺术及设计的抱负，杨志文在2007年开拓了自己的工作室。在他的设计项目及产品中，自然及简明的构思，正正反映着他对现代生活的品味及简约主义的追求。因着他在科学及工程学上多年的培育及丰富经验，往往在他的创作里蕴藏着几何元素及基本的色彩。
采访中，杨志文先生首先为我们介绍了室内设计的真正内涵及其与品牌、与企业的关系。店铺的设计为消费者/购物者及服务员带来了最具感染力的印象。他说，建一设计室主张另一角度的室内设计，强调以极简洁的设计实现最大空间美。
活动共有6家香港著名的设计公司的设计师，和与会者分享设计心得和成功个案，并介绍国际最新的店面设计及品牌策划新趋势。“一大把”记者在现场看到，本次主讲企业均坚守独特的创作理念，其中智设计工房以“简约的无限创造”为设计宗旨，将有限空间的视感扩大。据悉，智设计工房曾为D&G、Polo Ralph Lauren及CK等知名时装品牌设计零售店铺。杨先生告诉我们，仅仅半天的时间，“顾问专区”就收到近百张索要联系的客户名单。
结合本次CHIC的参展企业，杨志文先生重点谈了自己对于服装店铺设计的理解。“流行服装的呈现方式主宰着商品的价值。合理有效的店铺设计，能够赋予产品特定的品牌文化与形象内涵，并加深消费者对品牌的印象与信赖，从而提高产品附加值，使企业获得更高的利润增强企业的竞争力。服饰是表现时代潮流的商品，店面设计的前提条件就是要掌握时代潮流。这一年多以来，服装店有三大趋势：大型旗舰店面陆续开张，色彩回归店面，极简主义风格继续受青睐。服装业的竞争要求商家加强品牌营销的概念，也可以说新一轮的品牌竞争已经拉开帷幕，此时原创设计的重要性便体现出来了。”
杨先生强调说，服装终端设计与陈列是销售环节中一个极为繁杂与细致的工程。在“得终端者得天下”的今天，服装店铺的设计与陈列应引起每个企划人员的高度重视。他建议，对于中高端品牌而言，聘请专业的服装室内设计师是做好终端的不二选择。同时，各服装企业的企划人员也应当走出办公室，走向销售一线，多借鉴一下同行的经验，多听听顾客的建议与终端营业员的思路，方能智取终端，取得先机。
