品牌管理_新闻资讯_第14页

顾客正在影响你的品牌
2009-03-05
每一位顾客的背后，大体有N名亲朋好友同事等等。如果你赢得了一位顾客的良好口碑，可能会赢得N个人的好感；现在的顾客购物往往货比三家，你得罪了一名顾客，也就意味着你忽视了其背后N名顾客所带来的负面效应，你的竞争对手也就多了一位顾客，有人说，开发新顾客是留住老顾客的N倍成本。　今年正月刚上班，我接到山西临汾... [阅读全文]
服装品牌连锁经营优势极其现状分析
2009-03-05
在渠道为王的时代，渠道建设的重要性已越来越被服装企业或营运商所重视。可以说，谁有渠道优势，谁就赢得了市场。但是，传统的营销模式，如特许加盟、自营等，在前的市场竞争态式下，已渐渐地失去其优势。如营运成本高、信息不畅、无法达成高度统一的品牌形象等许多问题所在，制约着企业的发展。在这种情况下，许多服装企业或营运商在思索，以探寻一条更适合市场与企... [阅读全文]
服装品牌运作技巧流动资金全部打广告（一）
2009-03-04
“在汉正街中心商城经营男装的老板中，小梁是最值得关注的一个。”武汉台州商会书记陈海平这样评价梁如仓。在放满办公用品的桌子上，记者发现了他小女儿百天时拍的写真集，杂乱中透出温馨。 36岁的梁如仓，白面短发，神情温和，穿自己代理的T恤衫，并不像身家千万、闯荡商界16载的... [阅读全文]
服装品牌运作技巧流动资金全部打广告（二）
2009-03-04
2001年后，梁如仓根据武汉的消费情况，新增了“梦特娇”、“沃尔西”、“BOSS”等品牌的代理，不断扩大他的“世界名牌军”。订货会分散经营风险 “做服装生意的风险大”，梁如仓无奈地笑，指着放货的仓库间，“现在根本没赚到什么现金，赚的都是库存，这边两个仓库的库存，就达... [阅读全文]
品牌速成之设计要诀
2009-03-04
品牌设计是打造品牌中非常重要的一步，好的设计绝对有助于品牌的快速成长，那么什么样的品牌设计才是上乘之作呢？在接下来的日子里，我们将好好地探讨一下这个话题，以便能够让大家在品牌打造中获得立竿见影的成效。传统的观念认为，品牌设计只要搞出创意就成功了。这个理念是建立在品牌设计是为了识别之上的，那是非常肤浅的... [阅读全文]
品牌管理：品牌文化的特性
2009-03-03
尽管国内外的品牌数量众多，各不相同，但蕴涵于其中的品牌文化却有不少共同之处。大体上说，品牌文化主要有以下几种特性。（一）科学性品牌文化是在品牌创建的过程中自觉形成的，是一种高度理性化的文化，它不但能够显示品牌个性，而且能够反映品牌运作和经营的自身规律。品牌文化的培... [阅读全文]
国外品牌服装迈入萧条期中国服装发现契机
2009-03-02
2008年底，位于伦敦的巴宝莉（Burberry）专卖店，史无前例地在离圣诞节还有一个月时就推出了新品八折的降价活动。普拉达（Prada）、夏奈尔（Chanel）、古奇（Gucci）等国际一线大牌的联合品牌，也纷纷在以低至3折的价格出售…………种种迹象表明，众多国外知名服装品牌开始迈入了萧条期。近日一些业内人士指出，这恰恰为中国服装品牌... [阅读全文]
树立科学的品牌观
2009-02-28
中国是一个制造大国，很多出口的产品都标记“made in china”，它不仅为我们创造了巨额的外汇收入，也让OEM成为了我国工业的代名词。曾经我们为此而得意洋洋、兴高采烈，而现在一场金融海啸却无情的将我们的热情浇灭！很多的OEM企业因此而“伤痛欲绝”，这个惨痛的教训让我们顿悟、觉醒——企业需要品牌！ ... [阅读全文]
“大话”服装品牌定位（一）
2009-02-28
服装行业讨论品牌定位由来已久，从1991年开始就读解什么是品牌这个话题开始就像常青树一样经久不衰。让许多服装行业人士为之付出了巨大的精力来讨论它。二十年的变迁与积累让这一话题由泛泛的理解上升到争论，由争论再上升到实践和付出代价之后的总结，由付出代价和总结繁衍到今天的成熟。在我们付出了巨大的代价后对“品牌定位”的具体内容形成了真正的定位评述... [阅读全文]
“大话”服装品牌定位（二）
2009-02-28
产品定位、产品风格定位都要在固定的视觉传达店铺中进行展示和传播的。这种店铺的格局设计视觉在空间的表现形式我们称之为商业渠道。国内自1997年以后，后配额时期真正在国内终端形成，才使专业渠道管理浮出水面，形成人们经营操作的主题。这和零售商业的外势进入及中国真正进入WTO，人民币升值，外贸顺差狂增等一系列社会主体经济关系发生变化而代之的变化，... [阅读全文]
品牌的“务实”与“务虚”（一）
2009-02-27
品牌成败总结总是比企业创业和发展容易，当风险将管理者推到了市场的风浪口，他们会更审慎与理性的看待品牌，因为他们必须对结果负责，必须对业绩负责，品牌战略直到品牌推广是一个漫长的过程，漫长就意味着成本，成本问题不解决好，意味着在风险收赢，所以这也是品牌做虚了还是做实了被企业广泛重视的根源。品牌管理要先从战... [阅读全文]
品牌的“务实”与“务虚”（二）
2009-02-27
品牌管理需要什么样的方法论？小松叉车有着技术上功能强劲，便于操作的核心诉求点，施华洛世奇配饰有着女性对美追求上新鲜惊艳，便宜搭配的诉求点，从工业品到消费品，最起码从操作成功的品牌而言，务虚与务实的品牌方法得到有机和有效率的结合，工业品之于客户，消费品之于顾客，情感，真、善、美的感情经验总和，都是品牌管... [阅读全文]
以渠道方式“孵化”品牌
2009-02-27
此一时彼一时。 2002年，当杉杉提出“品牌孵化器”之时，恰逢中国刚进入WTO（世界贸易组织），杉杉看重的是入“世”后，大批国际品牌涌入中国，需要本土化运作，以及国内中小品牌在新一轮的市场竞争中需要扶持和扩大经营。在当时来看，这两方面都是大有可为的。而现在的专业市场... [阅读全文]
服装企业活用营销手段为品牌加分
2009-02-26
品牌能为营销提供强劲的拉力，绝大多数企业都知道了，而且也进行了不遗余力的品牌建设工程。但是，营销活动也能为品牌的建设起到促进的作用，就没有多少人认识和重视了。在很多企业人眼里，做品牌就是花钱的，而做营销就是赚钱的，于是，用做营销赚到的一部分钱，投入到品牌建设中，用品牌来进一步拉动营销的做法也就成为共识。 ... [阅读全文]
品牌代言，反弹琵琶又如何？
2009-02-26
做品牌，请代言人，已经成为了一个约定俗成的规矩，仿佛你的产品没有代言人质量就不行，就没有实力，不上档次；别人都请代言人，你不请，自然就感觉低人一等，好象少了些什么，于是乎，代言之风吹遍了每个行业，同时也富了一大群明星，拿化妆品行业来说，明星的代言费少则几十万，多则几百万，并且行情还在一路看涨，现在的小企业，选代言人，已经成为一个负担。请... [阅读全文]
品牌管理：鸿星尔克为什么？（一）
2009-02-25
半个月前看到《广告渲染举重概念安踏抢“首金”果实？》的报道，就想写点什么关于“鸿星尔克”的。作为“中国第一家国外上市的运动品牌”的鸿星尔克，近几年来的快速崛起，引起笔者的兴趣。2006年，鸿星尔克销售收入突破14亿，2007则达到20亿，发展速度不可谓不迅猛。在1999年—2003年的泉州品牌... [阅读全文]
品牌管理：鸿星尔克为什么？（二）
2009-02-25
从集团介绍和“TO BE NO.1”的口号，很容易表明，“努力将鸿星尔克铸造成为全球领先的专业运动品牌”这样宏伟的企业愿景。然而当鸿星尔克把品牌定位于大气、宏伟的“全球领先的专业运动品牌”时，他将隐没于NIKE、ADIDAS、REEBOK、PUMA、美津浓、ASICS、NEWBALANCE、LI-NING、ANTA、CONVERSE、FI... [阅读全文]
服饰品牌营销磁石—CRM策略
2009-02-24
在现今并不乐观的市场环境下，企业不仅需要赢得更多的新顾客，更重要的是必须留住更多老顾客.忠实的顾客是企业的财富。顾客的忠诚度集中体现了对该品牌的总体体验。对于服饰企业，顾客的忠诚度更为重要。鳞次栉比的品牌充斥市场，服饰产品的个性化，时尚化已成趋势，产品异常丰富，可选择的产品数不胜数让消费者眼花缭乱。如今，消费者的消费观念也日渐成熟，保持消... [阅读全文]
品牌基因促成消费者忠诚度
2009-02-24
ＯＮＬＹ品牌与ＶＥＲＯＭＯＤＡ品牌产品有基本相同的板型风格和品类结构，但是品牌产品的风格线不一样。相对ＯＮＬＹ品牌来说，ＶＥＲＯＭＯＤＡ更加社会性一些，更乖巧柔顺、女人味一些，另外有她的设计点特色，比如用大量的配饰作为卖点盈利。男装ＪＡＣＫＪＯＮＥＳ品牌也秉承了他们姐妹品牌的一些特质，但在设计上就男装来讲风格更突出，比如：很少用纯色调... [阅读全文]
浅谈服装品牌如何建立？
2009-02-23
品牌化经营是服装行业的发展趋势，国外的服装品牌化发展较之国内有很大程度的领先。从服装品牌的发展过程来看，大体要经过一个从无品牌到有品牌，从有品牌到多品牌，从多品牌到少品牌，从少品牌到精品牌的过程。而我国目前服装品牌的发展正处于从有品牌到多品牌的过程，各大服装生产厂商、服装经销商等都在纷纷建立品牌。那么，在品牌日益增多，竞争日趋激烈的当下，... [阅读全文]

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