• 拟定全球市场营销方案2010-08-13
•     在国外经营的公司必须决定，如何使其市场营销组合适应当地的环境。一个极端是全球性公司采用标准化市场营销组合，在世界范围内，销售大致相同的产品并使用相同的营销方法。另一个极端是适应性市场营销组合，在这种情况下，厂商根据每个目标市场调整其市场营销组合要素，虽然成本比较高，但有望获得较大的市场份额和回报。 ...[阅读全文]

• 决定是否走向全球市场2010-08-13
•     并非所有的公司都需要进入国际市场以求生存。例如，有些公司属于地方性企业，仅需在地方性销售即可。在国内经营更加容易、更加安全。经理们不需要学习另一个国家的语言和法律，处理不稳定的货币，面临政策和法规的不确定性，或者为适应不同的顾客需求和期望重新设计产品。但是，如果公司在全球性行业内经营，其在特定市场的战略定位深受其全球性... [阅读全文]

• 全球市场的概述2010-08-13
•     当我们进入21世纪，通信、交通和其他技术的进步已经让世界变得更小了。今天，不论大公司还是小公司，都要关注国际市场营销问题。更快捷的通信、交通和资金流动使得世界正在快速变小，一个国家设计的产品，在其他国家被热情地接受，国际贸易在飞速增长。 但如今全球的竞争都在加剧。国外公司在新的...[阅读全文]

• 市场的发展演进2010-08-12
•     出现 市场成形之前，是以潜在市场存在的。例如，多个世纪来，人们想要拥有更快速的计算工具。市场逐渐出现算盘、计算尺、大型累加器来满足这种需求。假设一个企业家意识到了这种需求，同时设想一种小型的、手掌式的计算器来解决这个问题。现在他必须确定产品属性，包括实体大小和计算功能的数量。... [阅读全文]

• 分散性发展的策略形式2010-07-16
•     分散性（多样化或多角化）发展1、同心性分散（集中型分散）发展。企业利用原有的技术特长，以其为核心，发展与原产品结构相似而用途不同的产品。2、水平性分散发展。即利用原有的市场优势，在原来已占领的市场上发展技术、性质及用途完全不同的产品。 3、整体性（集团性）分散发展。指企业把他的业务扩展到与其原来的业务、技术、市场和...[阅读全文]

• 一体化发展策略的形式2010-07-16
•     一体化（一贯性或统一性）发展 1、后向一体化发展：生产企业一直从供应商那里购买原材料或零部件，现在发展为自己生产这种原材料或零部件。2、前向一体化：企业原来只向别的企业提供原材料或半成品，现在发展自己制造及提供成品或加工品。3、水平一体化：一个企业与其同类型业务的企业合并，扩大了生产规模。 ... [阅读全文]

• 密集性发展策略的形式2010-07-16
•     当企业的产品或市场还有发展潜力时，可以采用以下三种密集性发展形式： 1、市场渗透：即努力在现有的市场上增加现有产品的销售额。这事最直接可行的策略。具体途径又包括以下三种。（1）采用各种办法，刺激现有老用户多买产品；（2）采用各种办法，刺激尚未购买过本企业产品的潜在顾客，即设法增加新用户；（3）从竞争者手中把顾客争取...[阅读全文]

• 市场发展策略有三种形式2010-07-16
•     可供选择的市场发展策略形式主要有以下三种： (一) 密集型发展策略 当企业的产品或市场还有发展潜力时，可以采用以下三种密集性发展形式。 1、市场渗透。即努力在现有的市场上增加现有产品的销售额。这事最直接可行的策略。具体途径又包括以下三种。（1）采用各种办法，刺激现有老... [阅读全文]