“红旗”轿车广告语征集活动

　　1.开放的中国路，时代的红旗车。

　　2.中国人，坐中国的红旗车。

　　3.风云共舞，天地同行

　　　　　　——红旗轿车

　　[案例分析]

　　1、“红旗”开展的广告语征集活动，实际上是一次成功的公关活动。通过这次活动，在企业与公众之间建立起双向的信息交流。一汽集团既传递了新红旗轿车的产品信息，又通过让海内外公众参与的形式，制造了轰动效应，造成了良好的社会影响。同时，公众在积极参与这一活动的过程中，又自觉或不自觉地加深了对该品牌的认知。

　　2、“红旗”以弘扬爱国精神为着眼点，极力倡导民族品牌，激发了中国人特有的民族自豪感和尊严感，使品牌宣传与民族情感融为一体。从而增加了该品牌的亲和力，拉近了产品与消费者的心理距离。尤其对海外华人，更具有影响力。该活动大力提升了品牌的美誉度。

　　3、“红旗”选择全国的大型报纸作为传播媒体，非常适当。首先，选用报纸的级别较高，传播面广，影响面大。其次，报纸作为一种文字印刷媒介，适宜保存信息，可反复阅读，具有持久的渗透力。再次，便于大众详细了解新产品的功能、特性、品牌内涵及参加活动的相关规则。另外，选择这一媒介，与公务用车的市场定位相契合，便于公务繁忙的人士阅读，而且投入的费用相对较低，而传播的效益则非常明显，何乐而不为呢？