服装产品畅销和严重积压并存

[中国童装网] 服装行业的产能过剩近年来尤为突出，随着“例外”的一举成名，行业发展受到关注

　　本报记者 李秀政

　　去年以来，国内、省内服装行业利空消息多过利好消息，主要是行业产能过剩引发的行业不景气。

　　广州服装品牌“例外”近日借着中国“第一夫人”彭丽媛的出访穿着在整个服装行业掀起一阵旋风。本地服装、手袋皮具企业在接受记者采访时表示，民族品牌走向世界对整个行业提振信心是一个极大鼓舞。

　　“例外”为本土企业打响品牌

　　起到标兵作用

　　最近一段时间，记者到相关企业采访，多家企业告诉记者，服装行业是我区的传统行业，数量之多在珠三角地区有一定知名度，多为代工企业为主。自2008年国际金融危机以来，出口订单减少，原有的订单生产加工模式，一些企业无法生存不少或关门或转行，如位于市莲路石碁村段的以贴牌加工内衣出口的着得绿制衣公司，近年来改为汽车用品城，目前仍处于招商阶段。也有一些企业，通过创立自主品牌，通过转型升级实现跨越发展，如自由鸟是行业的成功企业之一。

　　3月19日，记者随区经贸促进局组织的媒体采访团到自由鸟公司采访，企业负责人告诉记者，2009年入住天猫商城，传统服装品牌与电子商务结合为企业发展，创新了经营模式，电子商务业务盈利情况逐年提升。

　　区内的另外一家知名服饰制造企业负责人李先生认为，“例外”是一个广州本土品牌，并且在不少城市设有专卖店，近期销售火爆的报道见诸报端等，其网购也热闹非凡。透过这一品牌崛起的背后，“例外”引发的消费热潮给更多的本土品牌带来了发展机会，对市场消费的盲目存在“崇洋媚外”之风起到纠正作用：本土品牌的价值不比国外品牌差，并引领国产民族服装品牌走向世界，因而起到标兵的作用。

　　还有一些企业告诉记者，本地企业的产品、设计近年来提升较快，品牌意识深入到企业之中，今后自主研发产品的信心更足。“目前，本地服装企业有自主品牌的，设计能力较强，有的参加年度全国行业的设计师设计奖大赛。"例外"的示范作用之一，越来越多的本土服装企业开始重视建立自主品牌，重视设计师的力量，如服装设计师建立自己的工作室数量有增加的趋势。品牌意识现在已经根植于本土服装业。”

　　广东省服装服饰行业协会会长刘岳屏近日表示，该协会目前关注的方向就是服装定制和电子商务，这是广东服装行业发展的方向。而服装行业发展电子商务，我区已经迈出实质性一步。

　　李宁等六大运动品牌

　　库存达33亿

　　此前，媒体对于李宁、361度、安踏等运动品牌的报道较多，不过集中在因同质化问题而引发的产品积压等重要问题上。

　　据了解，根据国内六大运动品牌年报，2012年，除中国动向净利上升外，其他五家均出现下滑。其中，李宁公司报亏近20亿元;安踏实现净利13.59亿元，同比下降21.5%;特步净利8.1亿元，同比下降16.18%;匹克体育净利下降60.1%;361度净利下降37%。虽然中国动向去年净利提升了73.5%至1.77亿元，其销售额还是同比下滑了35.4%。

　　面对国内运动品牌去年业绩的集体下滑，有业内人士感叹：国内运动品牌已经进入行业周期低谷。

　　上述的6大运动品牌专卖店，在市桥光是大北路和平康路就有多家门店。记者几次到这些门店采访，前来看货的和购买的人不多，一些销售人员告诉记者，目前的业绩不如2010年。而对于企业总部对一些门店实行关门，她们说不清楚。

　　据了解，在过去几年的大肆开店后，国内运动品牌在2012年迎来了一次大规模的“关店潮”。李宁、安踏、匹克、中国动向、特步、361度这六大国产运动品牌中，关店总数逾4000家。其中，李宁门店减少1821家;匹克门店减少1323家;特步国际门店减少86家;安踏关店590家;361度四季度关店96家;中国动向也于去年关闭了569间店铺。