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有效执行户外促销流程(2)

2008-7-30 【中国童装网】 【字体: 】 【打印】   模特评选   童装论坛

    三、协调篇

    每一个终端都是一个团队,所以团队的协调合作能力直接影响最促销结果,协调篇是最难也是最重要的一个篇章,是所有篇章的基础。
    1、 核心
    户外—终端灵魂——>合理分工、统一指挥
    平时—训练有素——>合作意识强、效率高
    2、 要点
    (1)具有组织人—终端灵魂:让团队每一个成员都了解目标、目标达成的方法,需要不断的培训,使人员训练有素。
    (2)明确的事前战术安排演练:
    A. 人员、终端布置是否符合陈列标准
    B. 竞争品牌畅销产品的价位、功能卖点的分析、事先培训对竞争对手的打击方法与技巧;
    C. 以往竞争经验的回顾和分享。
    (3)面对变化和突然的挑战要有随时调整战术的准备:包括:竞争对手价位、主推、战术的调整
    (4)为同事、伙伴创造成功的胸怀和意识(追求整体业绩);
    (5)创造强大的合作效益而不是简单的叠加:
    我们的团队—更好的协作,创造更高的效益:1+N>>1+N
    人均贡献量>>竞争对手单人销售量。
    (6)岗位角色的变换互补,机会和条件成熟的情况下,可以尝试罗纳尔多独自进球的明星快感;
    例如:拦截是创造成交最重要的前提,但不能为了拦截而拦截,一定要保证每位拦截到展台的顾客都有人去介绍。
    训练有素的人——>训练有素的行为——>训练有素的文化
    (7)互相鼓励,保持持续的激情和高昂的斗志;如:大雁的故事
    3、 本篇章小结
    协调篇不是一个简单的指令,主要是讲述团队合作意识和精神,大家应注意以下三个方面:

    (1)岗位分工明确,岗位效率高;
    (2)通过不同的、岗位的配合体现明显团队意识,使户外促销达到预期的目标;
    (3)能通过岗位配合协作,形成强大的压倒性优势。
    四、销售意外篇
    户外销售活动经常遇到意外事情的发生,使我们措手不及,所对销售意外的心理素质和解决措施的培训是至关重要的。
    1、核心
    事前充分准备、全面评估,想象一切可能发生的事情及其解决方法。例:根据竞争对手目前的销售现状、策略推测其未来趋势,从而想象我们的解决策略,提前做好准备。
    2、要点
    (1)面对意外的心理素质训练——沉着、冷静、处变不惊
    (2)避免公众面前争吵,弄清事情原委——用大脑不是用身体
    (3)礼貌待客,如果我们的产品或服务有问题,要承担责任并道歉——品牌竞争力,素质的体现
    3、意外的处理的经验交流:销售中不断有新的意外发生,大家应该及时反馈,群策群力,交流讨论应对措施和方法。
    (1)如果销售时遇到退货的顾客:要派人把其引开我们的展台,避免给我们的销售带来负面消息;要耐心倾听顾客的抱怨;请顾客等待。
    (2)拿货时遇到损坏产品:宣称拿错活动样货、找个理由换一件
    (3)销售高峰时卖的比预期的效果差:调整情绪、端正心态、商量办法。
    (4)竞争对手突然降价:分析竞争品牌卖点并给予打击,调整我们的主推策略。
    处理未经历的事情难免会措手不及,如果提前做好心理准备,想好解决策略,事情就会非常顺利的解决,所以大家平时或在例会上一定要经常交流和沟通。
    有效执行户外促销必须要考虑到执行过程、岗位分工、协调、销售意外等内容,只有把以上四个内容步骤做的完美,户外促销才能达到预期的效果。

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