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品牌定位的四大原则(二)

2008-1-27 【中国童装网】 【字体: 】 【打印】   模特评选   童装论坛

    品牌定位的四大原则(二)

三、空位原则
  空位原则是指寻找现今服装市场在风格和品种上的空档,创造业内空缺或罕见的风格。避开与主流风格的正面交锋,迂回侧击,保存实力,在夹缝中求生存。
  [优点]  由于其前所未有的风格而独树一帜,少有竞争对手,具有潜在消费市场。其原创意识更多地体现在新的产品类别开发上,只要掌握得当,容易一炮打响。
  [缺点]  从推出到接受,消费者对其有一个认识过程,有一定的市场风险。因为缺少参照物,产品开发的难度较大。此原则适合各种档次服装品牌的定位。
归属日本休闲服连锁巨星迅销Fast Retalling Co.Ltd)旗下的国际化休闲品牌UNIQLO,以适合大众、价格低、质量好的休闲服装品牌定位与中高档国际品牌形成了错位,并以款式的多样性、低廉的价位和优越的质量价格比获得了中国市场的认可。
  四、差异原则
  差异原则是指在现有品牌中,通过比较与研究,寻找产品之间可能存在的根本上的不同点,利用设计方法中的结合法,树立差异化理念,开发差异化产品及服务,体现出差异化竞争的特点。
  [优点]  因为有比较成熟的参照对象,可以适度规避产品开发的市场风险。任何方面都可以纳入差异的内容,重点在于产品的不同风格和不同功能的定位差异。一旦找准方向,市场潜力不可估量。
  [缺点]  市场的成熟使差异点不易寻找,差异度难以控制,可能会流于为差异而差异的形式,概念性差异化卖点的市场推广需要时间和力度,必须做足宣传才能吸引人。

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