为了使一个新品牌能够在激烈的商战中找到立足之地，应该根据企业的资金、人才和技术等综合情况进行定位，遵循某一个品牌定位的原则。品牌定位原则是一个定位的总的战略取向，可以有所侧重，分清主次，根据企业的具体情况，强调或削弱某些方面，成为本品牌特有的定位原则。
一、顺应原则
顺应原则是指跟随市场主导流向，寻找目标品牌。在市场潮流中发现流行的主题，紧随市场畅销服装品牌的产品特点，做出自己的选择。在此，顺应有模仿的意味，是带有一定主见的模仿。
[优点] 由于业内已经有可以借鉴的成功品牌作例子，采用这一原则比较保险，可以规避市场风险。比较适合缺乏品牌运作经验的新生品牌借鉴和参照。
[缺点] 产品风格回容易与其它品牌雷同而没有特色，缺少个性，一旦被指与某个更著名的晶牌相似，则会影响品牌的感召力。此原则比较适合中低档服装品牌的定位。
二、对立原则
对立原则是指与市场上出现的主要流行风格相反，走个性化、另类化品牌路线。强调个性的定位原则可以凸现品牌的主张，吸引年轻消费群体，增添创造性成分，符合市场多元化发展的趋势。
[优点] 依靠设计的力量突出品牌风格，产品形象比较抢眼而富有个性，能形成比较明显的品牌风格，以产品的设计价值体现产品的附加值。
[缺点] 由于目标消费群较小而使得产品的社会需求总量不多，过于个性化的产品将失去市场。此原则更适合走中高档路线的、以质取胜的服装品牌的定位。
