探讨如何打造高含金量服装品牌

       【中国童装网】两年前，庄吉品牌在温州曾借品牌质押，先后获得6亿多元的贷款，完成品牌的迅速扩张；到了上海，恒源祥用同样的办法找到银行，却并未得到这样的贷款数目，原因是“恒源祥”品牌的价值难以被银行认定。那么，如何评价服装品牌的价值？如何认定服装品牌的含金量？怎样打造一个高含金量的品牌？这是一个值得探讨的问题。
        一个好的品牌不仅仅具有很强的创造经济效益的能力，同时对于社会的发展还要有很强的推动力。服装行业有很多的品牌在近些年也成为**重点推广的对象，比如鄂尔多斯品牌。在近年的品牌价值评定中，它即以43.67亿元，连续两年排名十七，列纺织服装行业第一名；同时入围的还有雅戈尔、恒源祥、杉杉等服装品牌。2003年中国最有价值的品牌排行第一的是中国家电业巨人海尔，以530亿元蝉联中国最有价值的品牌称号。回顾服装行业这些年的发展，我们很明显地看到一个优势，那就是服装企业的品牌价值在逐步提升。
       知识产权制度是品牌价值的保障
       我们知道去年的中国品牌评估排名中，服装企业入围了不少，但却听说有的品牌企业在向银行贷款时，却被认为该品牌并不具有真正的品牌价值而遭拒绝。
       这个现象的出现有两个主导的原因：首先，在中国知识产权的保护刚刚起步，而并没有成为衡量一个国家经济实力的标准。比如说我们想起美国，就会想到IBM，想到微软，而并不是说到电脑就能够想到美国，并不是我们想到服装、想到香水就能够想起法国。很多品牌直接就成为一个国家的代言人。在中国这种趋势也越来越明显，比如很多外国人知道青岛啤酒、知道海尔。但从大的环境来说，中国**对品牌的关注程度还远远不够。其次，中国的商业银行衡量一家企业的资产价值，更看中的是这家企业拥有多少地产，多少厂房等固定资产，而非无形资产。
       品牌的生存需要一个环境，一个国家的法制越健全，品牌作为一种知识产权生存的空间就越大。而中国曾经出现123个瓦伦蒂诺，13条鳄鱼，现在还有无数的Boss正在浮现，我们在没有能力保护国外品牌的知识产权的同时，也直接影响到保护自己的知识产权的能力。这也是我们必须关注的问题，品牌作为无形资产，如果离开了良好的法制环境，它的生存将会是非常艰难的一个问题。