“安米莉”秉承追求极致产品的核心价值观，“简约、时尚、环保、创新”的儿童服饰理念，选料考究、打造优品高质的产品，产品风格以简约时尚、极致棉麻为基调，主要为追求时尚、力求时尚、乐观向上的“0-13岁”儿童营造更多童年乐趣。
产品定位：
品牌名称：中文：安米莉 英文：AMILRIS
年龄定位：小童：1岁-5岁 中童：5岁-13岁
风格定位：简约时尚、极致棉麻、趣味韵动
价格定位：春：99-399元，夏：69-299元，秋：99-459元，冬：139-1199元
品牌故事：
这是一个叫伊斯卡的小镇，安米莉是一个善良而热情的小女孩。喜欢绘画的她，总为自己设计衣服。
有一天，“安米莉”突然收到一封来信。信中写道：“亲爱的安米莉，我是小莉。过些天就是我的生日，我想得到一件您设计的衣服，您能帮我实现么？我给您寄了一块纯天然棉麻的面料。”收到来信的“安米莉”，立即着手用小莉寄来的面料设计衣服。
小莉生日那天，“安米莉”把设计好的衣服亲手送给小莉。小莉高兴的换上了新衣服，她激动的拉着“安米莉”唱着、跳着！突然，一个羞涩的小男孩出现在安米莉的面前，这个小男孩是小莉的弟弟小安。小安羞红着脸说：“安米莉，你设计的衣服真棒，也可以给我设计一件吗？”此时的“安米莉”，突然有了一个发自内心的想法，她要把温暖和爱传递给更多的人......
于是，“安米莉”开始为伊斯卡的男孩和女孩设计衣服。为了保持衣服的健康和舒适、简约与时尚，安米莉始终延续了清新自然的设计风格，很受小镇男孩和女孩的喜欢........
就这样，“安米莉”一直给男孩女孩设计衣服。一年又一年，“安米莉”这个品牌家喻户晓，因为她始终坚持“安米莉”的初心——用爱来塑造美、始终在给人们传递着简约、时尚、环保与创新……
合并共进、铸造超级零售商；聚力转型、开启全面赋能时代
核心竞争力：
模式领先：
打造行业内领先的“终端新直供”模式
——去中间化，优品直达消费者
——高退货率，终端低风险运作
产品领先：
1、设计与国际接轨，掌握市场流行趋势
2、原创设计、系列开发，童品多样化
3、稳定的供应体系，现代化的质检系统，确保优品上市
运营领先：
1、赋能型组织体系，确保高单店业绩
2、统一、规范、标准的运营系统
3、市场指导、陈列、培训构建立体化的运营体系
全国渠道分布：
华东地区：安徽省、浙江省、山东省、江苏省、上海市、江西省
华中地区：湖北省、河南省、湖南省
华南地区：广东省、广西省、海南省
华北地区：北京市、天津市
西北地区：新疆维吾尔自治区、甘肃省、陕西省、青海省
西南地区：重庆市、四川省、贵州省、云南省
东北地区：辽宁省、吉林省、河北省、山西省、内蒙自治区
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