户外风刮向儿童，国内童装市场规模或将超过4000亿元！

　　去年以来，户外运动风席卷国内外，带动户外运动品类增长迅猛，除了迪桑特、可隆、北面、始祖鸟、萨洛蒙等专业户外运动品牌外，大众运动品牌中，安踏、李宁、361°等也纷纷推出户外运动支线产品。

　　这样的风潮也席卷了儿童运动市场。有运动行业从业人员表示，儿童冲锋衣、毛粒绒、德绒打底衣等原本在成人户外领域相对专业的产品也逐渐覆盖“稍微有点声量”的品牌儿童产业上，带动了全新品类增长。

　　01、高端品牌，积极布局

　　作为运动赛道中的高端运动品牌之一，迪桑特开拓儿童板块，无疑是看到了用户需求和成长的可能性。

　　高端童装户外市场的机会正被越来越多的品牌看到。据魔镜洞察，500元以上的高价运动童装在吸取更多的市场份额。该价格区间内的户外童装天猫销售额从2021年的14.3%增长到2022年的24.2%，是童装市场中增长最快的部分。

　　事实上，早有国外品牌把高端户外运动童装板块作为其主线品牌之外的第二增长曲线。

　　以国内消费者热捧的、主打中高端专业户外的北面（The North Face）为例，该品牌早在2023年3月就在国内开设童装专卖店。当月，北面在北京金源新燕莎商场开设大中华区童装首店“北面童装（TNFkids）”。随后，北面童装又陆续进驻郑州丹尼斯大卫城、青岛万象城等地。

　　不仅如此，作为户外品牌，北面还依托其品牌影响力，将儿童支线产品延伸到线上电商平台，其经典款户外羽绒服儿童产品成为不少年轻父母的“首选”。

　　对于高端儿童户外运动市场，北面亚太区副总裁兼执行董事董力曾在媒体采访时表示，北面童装年内的开店目标是“数十家童装店，若是3至5家，称不上进入主流生意的范畴，所以两位数的规划是必需的。”

　　北面的信心来自已经取得“成绩”的另一中高端品牌FILA（斐乐）在儿童子系列的增长。

　　早在2015年，FILA就推出了FILA KIDS，旨在为年龄3~15岁的高端儿童市场提供服饰及鞋配类产品。品牌继承了FILA简洁优雅的设计风格，从儿童的需求出发，通过高品质的面料和高科技的工艺，成功抢占高端童装市场的领先地位。根据天猫电商平台数据，在高价位段，FILA KIDS的整体销售表现和市场份额在一众运动品牌中保持优势地位。

　　不只是传统高端品牌，新蓝海也在吸引新入局者。

　　在国内，休闲服装品牌森马旗下的童装品牌巴拉巴拉在2022年就推出了高端子品牌“balabala premium”，其中的“科技时尚系列”，包含都市机能、滑雪、越野跑山和户外探索徒步攀山等户外功能性童装产品。

　　而被不少一二线城市父母称为“童装界lululemon”的儿童运动服饰品牌moodytiger，尽管是新设计师品牌，但靠着新面料和时尚设计，即使价格与不少高端运动品牌齐平，也仍然受到众多中国年轻父母欢迎。

　　02、户外儿童产品全线走俏

　　高端品牌布局儿童户外运动产品的同时，大众运动品牌也早已开拓出运动户外儿童全新产品系列。

　　根据魔镜市场数据显示，2022年综合天猫和淘宝平台，户外功能性童装市场规模为5.4亿元，同比增长13.6%。其中，儿童滑雪服市场累计销售额取得同比上升167.8%至1469.2万元。欧睿咨询数据显示，预计2024年我国童装市场规模将超过4000亿元。

　　国产品牌早已闻风而动。以安踏儿童为例，该品牌去年开始推出全新户外儿童系列，将安踏成人的多种户外科技融入儿童冲锋衣、冲锋裤、抓绒衣、户外羽绒服、竞速骑行套装等产品中，并带来全新的设计语言。

　　天猫数据显示，在所有价格中，200元左右的运动童装线上销售额占比较大。在这个价格带，安踏童装（ANTA Kids）是龙头。

　　“安踏儿童在销售领域是遥遥领先的，校园普及率非常高。”安踏品牌首席执行官徐阳在不久前的一场公开活动上表示，“现在青少年看到安踏和耐克，我们的店铺是紧挨着的，其实没有那么大的差别。”

　　安踏儿童是国产运动品牌的众多入局者之一。2023年上半年，361°儿童业务同比增长33.4%至9.1亿元；第三季度，其童装品牌零售额同比增长25%~30%；2022年，特步儿童收入同比增长52.3%，达到16.69亿元，占特步整体营收的12.9%；李宁将旗下童装产品线“李宁KIDS”重组为新品牌“李宁YOUNG”，重点布局篮球、足球、跑步，产品风格延续了李宁一贯的国潮风和科技感。

　　在成人冲锋衣等国内户外运动品类产业集群的石狮市场上，去年下半年已经有不少工厂开始转向儿童冲锋衣、抓绒衣等专为儿童户外运动的产品。

　　“去年开始有一些卖家对儿童户外产品的需求不断增加，问的人越来越多，所以我们就开始做这一块，工厂那边的订单也起来了。”石狮青创城某档口负责人小刘告诉记者，这股儿童户外运动风潮按照当下的情况可以延续到春夏，“那个时候还会有一波户外亲子游的高峰，所以对这一类产品的需求会增加。”

　　而在抖音平台上，尽管品牌力不如以往，但贵人鸟儿童、德尔惠儿童等知名老牌运动品牌开拓的儿童冲锋衣、抓绒衣、户外羽绒服等产品的销售情况也十分可观。“骆驼”“JEEP”等轻户外品牌也有相应的儿童户外运动产品在售卖。

　　某知名品牌代运营商告诉记者，有不少卖家寻求儿童户外品类的代理、“挂吊牌”，“说明这一块市场还是有不少关注者”。

　　不只是石狮这样的批发集散地，在以儿童休闲为主要产业集群的湖州，不少工厂、商家、工作室也早就开启了户外儿童产品的转向；温州的童鞋市场也加速了户外徒步鞋、登山鞋的推出，整体款式上紧跟萨洛蒙、凯乐石等成人户外运动市场走俏的款式，并将快速绑带系统等引入其中。

　　03、专业性诉求凸显

　　无论是高端运动品牌，还是大众运动品牌，对于头部品牌而言，户外儿童赛道不仅开拓了新的增长，更是培养未来消费者的关键入口，成为运动品牌们关注的重点。

　　除了品牌号召力，该品类还有穿着舒适性、面料安全性、运动专业性等门槛。目前，尽管不少品牌推出了儿童户外运动服饰产品，但多数仅仅是“小号”的成人版，并没有根据儿童的身体特点和运动特点进行重新设计。

　　这也给主打专业运动科技的运动品牌带来了竞争优势。刮向儿童运动板块的这股户外风中，专业性的要求最为明显。

　　数据也佐证了这一点。天猫数据显示，儿童功能科技市场正在以超20%的速度增长，2023年末，市场规模有望达到100亿元。

　　为此，刚刚宣告进军儿童板块的迪桑特表示， 迪桑特儿童将依托迪桑特现有的科技、面料、社群运营等优势，不仅仅专注于滑雪，还将推出滑雪、高尔夫、综合运动和运动生活系列矩阵，助力少年玩转雪山、果岭、都市、校园等运动场景，为新一代父母提供全新运动生活方式。

　　在迪桑特抢占冰雪运动基因时，国产品牌在多个运动类别全面开花。

　　从产品端来看，361°儿童品牌推出了涉及跑步、跳绳、篮球、足球等品类。2023年，361°推出了弹力簧跑鞋3.0、风透跑鞋4.0、闪羚跳绳鞋3.0和4.0等新品，覆盖少年儿童一年四季的“差异化功能需求”。

　　而处于儿童品类领先地位的安踏儿童，其成功经验就在于对儿童运动科技方面的率先探索。去年，“宁波大学体育学院—安踏儿童联合运动研究实验室”落地，成为儿童体育用品行业内首个专门围绕儿童和青少年运动科学展开研究的鞋科学实验室。该研究实验室通过量化儿童生理发育特征、运动特征、运动环境及既往使用产品，实验室对这些数据进行分析，进而应用于产品改良与创新开发。

　　不到一个月，安踏儿童又与武汉纺织大学成立“武汉纺织大学—安踏儿童联合运动研究实验室”，聚焦及专注儿童运动及运动保护相关的研究，以科技为触点,深化儿童专业运动属性研究，打造更具领先的创新专业科技产品。此前，安踏儿童与武汉纺织大学进行了一系列的研究合作，将“水冷科技”“热返科技”等新一代行业领先材料应用到童装产品中，成为市场爆品，引领后来者跟随。

　　除传统的跑步鞋和篮球鞋这两大赛道外，羽毛球、跳绳、滑雪、露营等运动也在给新品牌带来户外运动儿童市场的新启发。

　　为此，包括特步、361°、李宁、斯凯奇等品牌也纷纷推出儿童系列跳绳等细分运动鞋服产品，满足儿童专业运动需求。

　　运动品牌想要持续深耕儿童户外赛道，专业运动科技成为其竞争的共同门槛。