儿童户外市场迎爆发 蕉下如何抢占赛道制高点？

　　根据魔镜市场情报数据，在2022全年，天猫平台的户外功能性童装市场已经达到5.3亿元规模，同比增长46.0%，其中夏季及冬季分别是两个销售旺季；从细分类目角度，儿童防晒服、冲锋衣、羽绒服和T恤成为销售额的大头。

　　随着户外运动从硬核的小众爱好向轻型的全民化运动发展，户外功能服饰的流行趋势从成人延伸到了儿童，针对春夏户外运动场景的防晒服，秋冬户外运动场景的冲锋衣，运动童装市场竞争愈加激烈，每位玩家都在蓄力迸发，希望成为最为瞩目的赛道新星。

　　儿童户外服饰现状：功能超配or防护不足

　　户外功能性服饰不仅捕获了大众户外爱好者的芳心，也成为越来越多家长为孩子做出的选择。但在儿童户外服饰赛道，很多家长发现，为孩子们选购一件具备户外防护功能，又兼具轻巧便携、一物多用、人性化设计、跨场景使用的服饰，并非易事。

　　以往，户外儿童品牌选择上往往可以分为两种：一边是北面等传统户外品牌，从成年人户外功能性服饰延伸出童装产品系列；另一边是传统童装品牌拓宽场景，打造户外运动型服饰。

　　但因为儿童常见的户外场景往往是更“轻量化”、“入门级”的，传统户外品牌的儿童服饰如果是基于成人户外的极限场景打造，往往存在“超配”的可能：比如为了防水，牺牲部分透气排汗功能，为了耐磨，选择织物密度更高、柔软度欠缺的面料……这些基于极限户外场景的功能取舍，会为儿童本就娇嫩的肌肤带来不舒适的穿着体验。此外，传统户外品牌的儿童服饰价位偏高，一件防晒衣动辄千元的价位，对于个子还在不断长高的儿童来说，也并非性价比之选。

　　而传统童装品牌的儿童服饰，因为缺乏户外赛道的核心科技，所以可能会在“户外防护”这一户外运动着重考虑因素上表现不如专业户外品牌出色。

　　根据蕉下携手艾瑞咨询发布的《轻量化户外白皮书》，“户外防护是用户在户外运动时的首要考虑因素，其中自身的不适感和受伤情况的规避是他们防护的最大方面，除此之外则是对外界情况的防护，比如外界的温度突变及紫外线等。”户外服饰的户外防护功能，对于活动量大、天性好动，但又身体素质比成年人有差距的儿童来说尤为重要。

　　以户外防护功能，满足儿童轻量化日常需求

　　运动童装市场的热闹足以说明，孩子虽小，但对户外运动服饰的防护功能需求却并不比成年人少。2022年，轻量化户外品牌蕉下推出了自己的儿童产品线，并致力于成为“儿童轻量化户外服饰的引领者”。为何在众多国内外专业户外品牌中，有且只有蕉下能够实现这样的引领地位？

　　首先，蕉下的儿童轻量化户外服饰与传统户外品牌不同，不是成人户外服饰的“缩小款”，而是希望在“如何更好地呵护中国儿童成长”这个问题中找到了不一样的答案。蕉下儿童户外服饰综合考量了中国儿童的平均身高、体重与负重能力等因素，在儿童产品上进行精细化调整和人性化设计，把户外功能自然地融入到产品的研发和设计当中，让儿童能够在成长过程中自由跑跳没有束缚、轻松享受没有烦恼。

　　其次，蕉下的儿童轻量化服饰也与传统童装品牌跨界户外不同，蕉下在过去十年的户外经验中，沉淀了包括AntiTec九维防护科技在内的核心技术，在“户外防护”这一命题上，堪称全方位覆盖“日晒防护”、“寒冷防护”、“暴风防护”、“暴汗防护”“蚊虫防护”等维度的“户外防护专家”。

　　户外童装在产品功能性和面辅料舒适度以及产品构成方面具有相比于成人服装更高的要求。比如针对夏天「日晒、暴汗、炎热、蚊虫」等场景需求，蕉下从夏日户外运动场景观察了儿童的运动特点，并为他们打造了最适合的户外运动服饰。具备日晒防护、暴汗防护功能的防晒衣，裤脚双重收口、具备炎热和蚊虫防护的运动裤，从头到脚、由里到外解决儿童友夏日户外运动及日常生活核心诉求，为他们的童年记忆留下一个放肆跑跳、肆意挥汗、尽情追光的夏天。

　　在蕉下看来，儿童的户外功能性服饰，就是运用户外防护科技，解决儿童日常穿着需求，是运动服，也是儿童成长的保护衣，而在百家争鸣的儿童户外服饰赛道，必将走向产品多元化、品类细分化发展，同时也将出现一个强有力的国货品牌翘楚。轻量化户外的开创者蕉下，极有可能就是这个有力的引领者。