【报告】2019年童装行业电子商务发展与分析

　　童装行业电商发展分析

　　所有人都说二胎政策带动了儿童产业，童装这片海正从蓝变为红，市场竞争也更加激烈。现状是我国新生儿数量呈现增长趋势，童装行业迎来了全新的发展阶段。同时，随着消费者网购习惯不断深化，童装电商获得了快速成长的空间，其规模将呈现爆发增长的态势，传统童装行业受到剧烈冲击，整体格局将在新的环境下被重新改写。

　　童装行业发展现状

　　童装市场规模2017年将突破3000亿，近几年全球各行各业经济疲软，尤其是在成人服装市场增长放缓，男女装市场趋于饱和的背景下，童装市场的快速增长显得尤为亮眼，已成为服装行业发展的一个新兴增长领域。然而童装行业本身，到国内国外的市场都面临了极大挑战，传统童装市场竞争激烈：成人服装品牌纷纷涉足童装；外国童装品牌开始进驻国内(品牌授权)；传统本土品牌开始打概念牌(童话、动漫“会说话的童装”)。

　　童装市场中，目前品牌排名第一的企业巴拉巴拉市场占有率也不过是4%左右，其他的国内童装品牌均在1%左右，甚至市场占有率不超1%。由于还没有形成完整的竞争格局，众多童装品牌也加剧了行业内的竞争情况，这也主要是由产品同质化导致的比较明显的特征。没有具有品牌代表性和产品个性代表性的产品出现，这个市场只会在厮杀中拼人力、物力、财力和反应速度。然而这些恶心的竞争只会更加加剧产业链供应链的压力和提高品牌溢价成本，丧失品牌独特性。

　　中国的童装市场于全球而言都是很诱人的一块大蛋糕。国际品牌Gucci、Fendi、Lanvin、Stella McCartney和 Oscar de la Renta等都纷纷拓展开童装产品线，休闲服饰李宁、安踏、361度等体育品牌开设童装电商，快时尚ZARA、gap、h&m也在电商中增设童装销售区域。互联网童装品牌和传统童装品牌如今都看到了互联网发展的商机，纷纷拥抱电子商务，原本成长与互联网的童装品牌在这趋势下也明显的感受扫传统品牌上线后的挤压和竞争。

　　童装未来"独角兽"

　　相比成人服饰市场，童装市场并不存在超级玩家，市场特别分散，国外和国内皆如此。事实上，不少大牌明星们都嗅到“熊孩子经济”来的机会：“贝嫂”维多利亚曾和超市品牌Target推出不少童装产品、“侃爷”Kanye West也在为刚出生的女儿设计童装系列、流行歌手Jay和Beyonce还不断为自己的童装设计造势。总之，为了“熊孩子”，明星们都折腾开了。

　　童装行业电商新蓝海

　　据了解，在中国服装零售业这一庞大的领域内，我国童装企业数量有6000多家，不到全国服装企业总数的10%，产量仅占全国服装总产量的6%左右。而我国0-14岁儿童2.3亿人，童装市场远没有进入饱和期，单独二胎放开更是给童装市场注入强心剂。4-6岁为小童装、7-9岁为中童装、10-12岁为大童装，13-16岁为少年装，目前，国内服装市场年龄为12～16岁的童装奇缺，而且规格失调，尤其是大童基本断档。童装市场未来发展空间广阔，童装行业电商化发展趋势明显，童装将成为电商市场新蓝海。

　　2018-2019年行业品牌网店情况

　　2019年网站数据库共收录网店847家，其中小品牌网店的网店占总比最多，达到451家，其次为品牌旗舰店(品牌直销)，收录网店为186家，热卖特许店收录网店为98家，京东旗舰店收录网店为91家，京东自营收录网店为34家，京东特许店收录网店为23家，1号店收录网店为12家，苏宁旗舰店收录网店为5家，品牌商城收录网店为4家，当当网收录网店为3家。