3年内关店1500家 美邦的救命稻草会是电商吗？

　　导读：面对近年来的冲击，美邦布局电商销售渠道，整合旗下品牌上线垂直网购平台“邦购网”，并推出移动时尚购物平台“有范”。

　　近日公布的相关债项跟踪评级报告中显示，美邦服饰正在积极推进战略转型，逐步关闭低效店铺；预计在未来1～2年继续推进体验式店铺的改造以及线上线下商品全流动，而受到服装零售行业竞争加剧、消费渠道转变等影响，公司仍面临一定经营压力。

　　据悉，由于国内外品牌竞争压力持续加大，以及电商及零售渠道变化带来的冲击，美邦服饰营业收入逐年下降。2015年，美邦遭遇2008年上市以来的首次亏损：2015年公司营收62.95亿元，同比减少4.92%；净利润亏损达4.3亿元，同比减少396.57%。

　　据了解，面对近年来的冲击，美邦服饰进行了两方面调整：（1）增加直营店比例，完成直营店商品线上线下的全流通；（2）布局电商销售渠道，整合旗下品牌上线垂直网购平台“邦购网”，并推出移动时尚购物平台“有范”，在产品中实现了社交和购物功能的结合，推动电商O2O进程。

　　据了解，美邦服饰线下门店（包括直营店与加盟店）数量在2012年已经超过5000家，但2015年末已缩减至3700家，期间关停了约1500家亏损和低效店铺。2015年全年，公司直营店收入占比自2010年以来首次超过50%达到53.75%，成为公司主要收入来源，而由于加盟店调整较为滞后，收入持续下降。此外，2015年美邦电商收入约为5.25亿元，同比增长约123%，业内人士认为，电商渠道的拓展，或将成为美邦服饰翻身的机会。

　　资料显示，美邦服饰目前拥有Meters/bonwe和ME&CITY两个品牌，其中旗下形成了潮流、休闲、都市和MTEE等产品系列以及独立童装品牌“MooMoo”、“ME&CITY kids”，还推出了具有中国元素的品牌“祺CHIN”。美邦服饰于2008年8月在深圳证券交易所上市，截至2016年3月，公司股本25.26亿元。