需求带动增长 婴儿纸尿裤市场将迎来加速跑

    近年来，纸尿裤正经历着快速发展阶段。据预测，全球婴儿纸尿裤的市场规模将在2020年达到594亿美元。新兴市场，特别是亚洲，纸尿裤渗透率提升和消费者收入水平快速增长，将推动这一行业销量的飞速增长。

    同样，婴儿纸尿裤在中国市场的发展形势较为迅猛。中国造纸协会的统计数据显示，2010年，我国婴儿纸尿裤市场继续保持快速增长，增幅达到23%。经过连续五六年的快速发展，我国的婴儿纸尿裤一直保持着15%—20%的增长速度，目前整个市场规模已经达到约200亿元。

    生育高峰，带动需求增长

    2016年元旦，我国“二孩”政策正式落地，将促进孕婴童用品市场增速加快。相关统计显示，2015年，中国母婴行业市场规模已突破2万亿元，而纸尿裤是母婴行业内除奶粉外最受欢迎的分支产业之一，已经成为像冰激凌、牙膏一样快消产品的纸尿裤。有关专家预计，随着人口的持续增长、消费者消费能力的提升以及二孩政策的实施，这些利好因素无疑成为这个市场不断增长的马达。

    业界认为，一方面，目前婴儿纸尿裤在中国的普及率仍不算很高，尤其是广大乡镇级以下市场，拥有潜力巨大的消费市场；另一方面，生活用纸的利润率不到20%，但是纸尿裤的利润率可高达30%。在纸浆成本上涨的压力下，企业需要寻求更高的利润空间，婴儿纸尿裤将成为驱动中国生活用纸行业第二轮增长新引擎。可以预期，一直蓬勃增长的婴儿纸尿裤市场，将会出现加速跑现象。

    高品质个性化，更受欢迎

    随着人们生活水平的提高和健康观念的改变，广大的农村地区婴幼儿使用婴儿纸尿裤的比率也在不断增大，婴儿纸尿裤的市场覆盖率每年都在增长。目前我国婴儿纸尿裤产业的呈现两大发展趋势。
    一方面是个性化，另一方面是高品质。这势必使得商家在这两个方面都要做足功夫，既要追求产品的细化市场，也要注意将流行元素加入产品中的设计细节，还要在产品的舒适性、人性化方面加大研发力度。

    鉴于此，国内相关企业开始纷纷加大马力，通过改进技术、进口设备及扩大生产规模等形式，不断提升产品品质，以期抢占这一市场。而始建于2005年的河南恒宝纸业有限公司已率先发力，厂区位于河南太康县产业集聚区，目前拥有六条全伺服护翼卫生用品生产线和二条生活用纸生产线。而在2014年，恒宝纸业新上线婴儿拉拉裤、成人拉拉裤设备制造项目，总体投资1.2亿元，新厂房面积40000多平方米，并引进技术团队50余人。

    经过几番努力，恒宝纸业不仅进一步扩大了企业规模，也提升了产品档次。主要品牌包括“乐宝情”、“爱多多”及“选你”三个品牌，其中，“乐宝情”以中低档卫生巾为主；“爱多多”以中高档卫生巾、婴儿纸尿裤、婴儿拉拉裤、婴儿纸尿片为主；“选你”中高档纸品为主。目前，公司产品已销售覆盖全国各地，重点市场以河南、安徽、山东、江苏、河北为主。2016年是企业的发展高速期，产值预计会达到5亿元以上。

    市场竞争加大，行业面临洗牌

    随着婴儿纸尿裤市场的蛋糕越大，进入的企业越多，竞争势必会更加激烈。据了解，各大厂家为了扩大市场份额，除了丰富产品线，扩建新基地外，还开始大力拓展细分市场领域，目前已经推出按婴儿成长阶段、性别、日用和夜用等细分类别的产品。

    对此，行业人士认为，婴儿纸尿裤行业的兴起也会经历逐步的盘整、洗牌，到最后的行业整合。企业只有找好自己的品牌和市场定位，并且长期坚持下去，才有可能在不断的洗牌中脱颖而出。

    面对未来这种形势，很多企业已开始未雨绸缪。从近年来，婴儿纸尿裤相关企业，努力布局更大的市场，积极参与孕婴童用品行业展会。从参与欧亚孕婴童用品展的企业数量来看，截至2015年，郑州欧亚国际孕婴童用品展已连续举办七届，每届展会参展企业都以30%-40%的速度增加。之所以展会能吸引到这么多的孕婴童用品企业参展，欧亚孕婴童展的行业专业度、知名度及权威性，无疑是让企业愿意来的“品质保障”。

    2016年，第八届欧亚孕婴童展在优势平台基础上再次发力，本届展会将以郑州为枢纽，北上沈阳，南下武汉，西进乌鲁木齐，东拓江苏大部的大半个中国都在这个消费圈内。巨大的商机使越来越多的孕婴童品牌企业选择郑州这个唯一的权威盛会。初次邂逅，你可能发现不了TA的实力；再次相遇，TA一定能带给你前所未有的惊喜；相随依伴，相信，TA就是您“开拓市场疆土”的伙伴！