鸿星尔克用微创新成功逆袭

[中国童装网]近期，国内几家主要体育服饰品牌年报相继出炉。报告显示，多数品牌开始止跌企稳，这对近几年来深陷业绩下滑的中国服饰行业来说，无疑是一大利好。尽管行业不景气，但是通过转型，知名服饰品牌鸿星尔克2012年销售额首次突破50亿元，2013年更是保持持续增长。能有这样一份 “成绩单”，源于鸿星尔克总裁吴荣照对市场的敏锐判断和不断创新的思维。

　　2011年，当国内众多服饰企业因行业寒冬而一筹莫展时，吴荣照却敏锐捕捉到消费市场的新变化：逐渐占据消费主力军的85和90后，穿着更加彰显自我，传统的穿衣理念被彻底颠覆。“也许我们的视野应该拓得更宽些!”循着打造全球领先服饰品牌的愿景，吴荣照果断跳出体育服饰品牌的运作框架，在年轻、时尚、阳光的品牌调性基础上，提出对产品进行微创新和合理延伸，并不断开拓眼界，向更多全球服饰领先品牌学习，这其中包括休闲服饰品牌优衣库。

　　顺着这个思路，吴荣照把精力投入到更广阔的大服饰领域。他开始组建国际化的设计团队，关注时尚流行元素，更加注重把握细节，让产品充分展现时代特性。2012年，在微时代背景的孕育下，鸿星尔克微领T华丽上市。作为夏季产品的一匹黑马，上市当年即风靡市场，短短几个月便销售百万件。微领T从品类到具体款式都大胆革新，响亮叫板国际时尚品牌。当年另一款冬季拳头产品“羽绒夹克”，以独特的版型、完美贴身距离、跨界材质拼接等创新特点，问世便迅速引爆百搭时尚风潮，同样取得了完美开场。
　　为了继续拓宽休闲产品品类，今春伊始，鸿星尔克另一款微创新产品——微跑鞋欣然上市，产品主打微重量、微弧度、微弹力三大特点，具有重量轻、穿着舒适、外观时尚等特色，倡导人们释放双脚，让身体随心所动，随心而行，乐享轻松休闲的阳光生活。微跑鞋迅速占据了消费者的心智，在业界又刮起了一阵“微旋风”。从目前的趋势来看，微跑鞋有望成为继“微领T”之后，鸿星尔克塑造的又一款明星产品。

　　吴荣照对微创新的独到见解，让鸿星尔克实现了产品风格的转型，拓宽了产品品类，从而使鸿星尔克在行业“萧条期”成功逆袭。