ABC 童装如何靠"爸爸"营销火一把

[中国童装网]亲子真人秀节目《爸爸回来了》节目的播出获得了收视与口碑的双丰收。这档在开播之前并不被看好的节目，如今却实现了收视与话题的逆袭，除了节目火了之外，还“火”了谁?

“爸爸”题材受追捧，商业广告植入多

　　自从去年《爸爸去哪儿》出乎意料的热播后，不论各式各样的亲子节目扎堆荧屏，光是名字带“爸爸”的综艺节目就占据了荧屏上的可观比例。除了影响力依旧不减的《爸爸去哪儿》第二季之外，《爸爸回来了》、《老爸老妈看我的》等形式不同的“爸爸”综艺依旧占据着今年的黄金档。而随着亲子类节目的火爆，广告赞助商也纷至沓来，节目中的广告植入也引起了热议。据粗略统计，《爸爸回来了》每期播出的两小时，中间插播的广告次数多达数十条，大大小小的赞助商广告植入更是充斥在节目中，而广告植入成了观众的“眼中钉”。有网友吐槽：《爸爸回来了》穿着ABC童装，喝着小样，涂着欧诗漫，坐着宝骏车，豪宅豪车双语教育，小生活过得真如意。

　　从三年前春晚因植入广告被唾骂，到大片、综艺节目中随处可见的植入广告，这一变化背后，意味着植入广告已经成为一种主流的营销模式。企业选择综艺广告植入越来越多，价格也在众多企业的追捧之下水涨船高，植入广告异常火爆。但选择合适的植入点是关系到植入广告成败的重要因素，如何巧妙的将广告植入到节目中，做到润物细无声的境界，考验着营销人的智慧。

　　《爸爸回来了》火了谁?

　　任何一个品牌一旦选择了冠名投资，都希望其冠名的节目能火起来，以此带动自己的品牌知名度及口碑认知度。可全国那么多节目，要选择一档贴合品牌调性，又能受到广泛关注，并且收到良好口碑的，对于许多商家来说成了和买彩票中奖一样的难事。但就算是买彩票，也总会有中奖的人。而其中最典型的案例，莫过于12年由加多宝独家冠名的第一季《中国好声音》以及去年由999感冒灵及999小儿感冒药冠名的《爸爸去哪儿》。

　　今年推出的《爸爸回来了》从开播以来一直保持着良好的收视成绩，基本占据同一时间段收视第一的宝座，在搜狐视频上每期的点击率几乎都在1000万以上。赞助营销就像一场押注，永远都适用成者王败者寇的定律，那么在《爸爸回来了》的盛宴中，谁才是搭上这趟顺风车的幸运儿?

　　在《爸爸回来了》节目赞助商中，ABC童装的亲子营销获得了品牌的美誉度及口碑。据了解，ABC童装之所以选择特别赞助《爸爸回来了》，除了看重浙江卫视的号召力，最主要的还基于该节目的亲子真人秀属性，以及主打“关爱、呵护、家庭温暖”的主题，这与ABC童装多年来秉承的品牌理念“因为爱”不谋而合。这一点就可以看出，ABC选择的植入点把握的恰到好处。另外ABC还结合当下热点发起“媒体，终端，消费者三位一体”的宣传方针，将线上线下打通，充分发挥传统媒体与互联网媒体的互动效果，这一创意不仅让观众发现了植入广告，也扩大了植入广告的影响范围。

植入广告，看“疗效”

　　综艺广告植入，别看广告，看什么?看疗效!很多企业7位数、8位数的广告费用砸下去，换来0。1秒的镜头，露脸了的欢欢喜喜，受委屈的哭哭啼啼，花了大钱却打水漂。不如坐下来冷静地反思自身，找个像样的节目，看几个有潜力的剧本、项目，发掘可营销的传播模式，比盲目砸钱来得明智。

　　当今植入广告作为一种新兴的营销模式，正在被越来越多的企业使用。借助节目内容，将产品或品牌很自然的展示给消费者，实现了渗透的目的。但由于植入广告是一个系统工程，很多企业忽视了广告植入后续的推广，导致植入广告效果大打折扣，这可以说是植入广告的一个误区。而企业善用植入广告这一营销模式，创造属于自己企业特色的植入广告营销模式，ABC品牌可谓做了一个成功的典范。