可口可乐联手邻家女孩跨界营销案例

[中国童装网] 产品有界，跨界无疆！

    前几天，一篇文章《可口可乐昵称藏玄机，“邻家女孩”玩跨界？》提到，可口可乐近年似乎很喜欢玩跨界合作，对于可乐可乐跨界邻家女孩做了几种大胆猜想。没想，七夕前夜，在微博、QQ空间、微信等新媒体渠道，看到了邻家女孩推出的“邻家女孩漫画系列之可乐鸟翅”，有点意思，对可乐可乐联手邻家女孩一起策划的可乐营销案例，邻家女孩通过线上传播联动线下营销活动、借助社会化媒体的营销方式和传播推广，迅速提升了品牌消费者心中的好感度。

    跨界已经不是什么新鲜事，重点不在可口可乐，重点在邻家女孩。

    邻家女孩充分把握住了跨界合作，其中有几点精华值得分析，第一、两个品牌深度合作，推出“邻家女孩”可乐，这个对邻家女孩品牌有很大的提升；第二、邻家女孩迅速推出可乐营销，在700多家终端门店推出限量版可乐和T恤，一时间，整个淡季的8月被可乐营销搅动，促进了业绩提升；第三、在传播媒体的选择上，微博、微信、QQ空间、SNS等社交媒体全部发动，并推出一系列的创意漫画等新颖形式，用消费者语言与消费者沟通，吸引消费群体的关注，博得美誉。

    跨界不一定能让品牌走红，但邻家女孩确实火了，说明跨界营销价值最大化才是重点。

    跨界合作一般需要双方品牌具有相同的契合度，才能够成功地实现商业价值的提升。“诉求点契合，才可能相得益彰”这是某位行业专业营销人士提到过的。邻家女孩服饰所整合的是当下流行、潮流的时尚产品，能够给顾客带来新鲜感，这点应该是可口可乐所看重的，顾客群体的重叠、品牌理念契合。可口可乐和邻家女孩，两个不同行业之间的相互合作和融合，品牌与品牌之间通过跨界营销，相互映衬和相互诠释，实现了品牌从平面到立体，由表层进入纵深的转变，使两个品牌在营销活动中的品牌形象和联想更具张力，带动合作双方从中获得客观收益，这便是跨界营销的精髓所在。

    听说这次可乐营销活动，邻家女孩门店反馈效果很好，业绩翻倍提升的店铺很多，而且，很重要的一点是，邻家女孩借助这次营销活动，吸引了几万名微信粉丝，邻家女孩持续推出的可乐天使微信互动，吸引了很多粉丝的围观和参与，这是一个微信当道的时代，如何做好服务，提升顾客对品牌的粘性，不是多少粉丝的问题，而是如何维护和运营微信平台，借助服务和互动，让微信粉丝的价值能够真正实现转化，对品牌产生好感度和粘性。

    邻家女孩这次联手可口可乐的跨界营销，为业内所称道，是否能持续带来惊喜，创造跨界奇迹，值得期待。