引导微博公益，红星美凯龙的案例值得借鉴

[中国童装网] 如今微博是越来越火了，随着微博人气的飙升，其营销价值和公益价值也彰显出来，一些商界名人和娱乐人士已经在用微博进行宣传，另外也有一些企业在积极试水微博营销，对于微博这样一个新兴事物，其价值显然有待探索和挖掘。

虽然微博是互联网产品，但这并不影响微博朝其他领域辐射，因为互联网和传统行业相互渗透的程度已经很深了，换言之，对传统的企业和行业而言，微博亦是非常有价值的一项营销工具。

    作为家居业龙头的红星美凯龙也在玩儿微博，就在最近，红星美凯龙官方微博就推出了一个名为“你转发，我种树”的活动，活动时间为5月24日至6月5日。当然，这只是一个公益性质的活动，其目的，无非是为了宣传“家居改变生活、行动改善环境”的理念。

    这也是传统企业典型的一次微博营销，因此值得其他企业参考和借鉴，从微博营销的角度来讲，该活动有一些看点值得我们分享。

    首先，时机恰到好处。微博营销拥有传播快速的特点，因此必须把握好时机，在传播达到高峰时便于将主题凸显出来。今年是红星美凯龙25周年，所以选择24号预热这一微博活动，25号达到一个高峰期，以凸显“25周年”这个特别的纪念日。而且，微博的主题为“#红星美凯龙25万微祝福#”，显然，从几个方面都着重突出了25这个数字，在时机的把握和营销的定位上，是很恰到好处的。

    其次，公益主题明确。当用户转发红星美凯龙指定微博数量每达到100次，红星美凯龙就捐献一棵树，公益主题相当明确。截止目前为止，这条微博转发量达到7.4万多，评论量1.4万多，如此可见其活动巨大的影响力，当然，这些网友的转发和评论也可为更多网友转发和评论，由此达到一个核爆炸似的宣传效果，让此次的公益活动达到高潮，甚至成为一个社会性的话题。

    为了激发网友的积极性，小编还推出特别大奖ipad2三台，20元手机话费100份。参与转发和评论的网友均有机会获得奖品，不过要看谁的运气比较好。不过想想，既能从事公益，也有机会获得奖品，何乐而不为呢?

    应该说，红星美凯龙此次的微博营销是个非常具有代表新的营销，它在引导微博公益方面开了先河，而在微博公益的背后，红星美凯龙其实也间接的实现了品牌营销，这无疑是个一箭双雕的营销案例，值得其他企业借鉴和参考。