2013年度营销人必读三大影响者营销案例

[中国童装网] 影响者营销利用有影响的人物来传播品牌，建立消费者对品牌的信任，这对营销人来说，仍是一个新鲜的领域，但是事实效果证实影响者营销比传统的营销会产生更好的效果。虽然影响者营销仍没有成为很多企业的主流营销手段，但也总有一帮愿意尝鲜的品牌商去试着进行这种营销方式，事实也证明，他们的这种冒险精神得到了不错的回报。2013年，业内专家Sam Fiorella，Ekaterina Walter， Erich Joachimsthaler， Chris Heuer，Mark Fidelman等人联合评出了本年度最具价值的影响者营销案例，这些案例值得每位营销人去学习如何进行影响者营销。

    Influencer Marketing Campaign #1  尼康抱诚守真，俘获众心

    Sprout It为了发布一款新的iPad app——专注于帮助园丁提升技能的软件，公司决定给粉丝一个可以赢得自家后院改造的机会。他们让粉丝把自己后院需要修整的地方拍成照片并以#GrowInspired为标签发到自媒体上，获奖者可以让设计专家来帮你修整花园。通过利用那些有影响力的家庭和DIY博客，Sprout很好的将它的这种活动拓展到其他花艺社区以外的受众。7天以后，Sprout发起的这个活动吸引了Facebook上313,500+，Twitter上60,000+条与之相关的信息，同时也为Sprout It带来了5,000+的流量。

    启发：选对目标受众，他们是最合适的影响者。Sprout推出的这款App是一款新的园艺软件，所以，它的目标传播受众是园艺大师，通过他们来产生有影响力的内容，名正言顺。Sprout It创立之初就把自己的目标市场锁定在园艺领域，通过这次活动也可以满足目标市场消费者的需求。从长远来看，还可以与园艺领域中有影响力的人建立一种合作伙伴关系。

    Influencer Marketing Campaign #3: 英国航空: 云端的实验室

    从旧金山到伦敦30,000多英尺的距离，硅谷130多位有影响力的人乘坐英国航空进行头脑风暴飞往伦敦，来解决一个紧迫的科技问题。

    英国航空针对这个问题选择了在科技领域最有影响力的几个想法，帮助他们解决这个问题，这样做能让乘客既能与Google和IBM这些科技巨头搭上边，也能了解到一些充满活力的创业者的新鲜的想法。结果，在航程结束，这些有影响力的人共想出了22个主意，并在今年夏天伦敦DNA峰会上把其中的一个主意作为成果提交给了联合国ITU委员会。

    启发：敢于冒风险。发动影响者营销是一种极具创造性的活动，它的效果之所以有效也是因为它的独特性。从这个案例中，英航需要调动和组织硅谷中那些最优秀的人，通过给他们提供一种独特的方式来解决影响他们职业和兴趣的问题，所以，英航能把自己定位成一家支持科技创新的公司，名副其实。