全球最具创意“借力营销”案例解析

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    在秀水街的南口，贵友大厦悬挂着一个LED大屏幕(屏幕长11.3米、高10.24米、距离地面4米、可视距离为8000米)。看看这位置：位于朝阳区外国使馆集中地、地理位置特殊、对面秀水东街是通向建外大街的主通道之一，交通方便且附近又有国贸、秀水、燕莎等北京最繁华、档次最高的商业大厦，是国内顶尖的CBD商业区，日流量100万左右。

    然而今天我要说却不是这块广告屏，我要说的是麦当劳在全球最有创意的广告借力营销案例。

    在这座大厦里就有一家麦当劳的地下餐厅，我去过好几次，人很多。麦当劳的标志很早就被安置在大屏幕的下方了（请见下图，白天和晚上的效果图），这个图上我们能看到从上而下“贵友大厦”四个字，下面就是巨大的LED屏幕，在下就是麦当劳的标志“M”。尤其是晚上，华灯初上，大大的“M”标志抢眼的不得了。

    这里，一方面我们能看到麦当劳在借力营销方面的敏感性和品牌实力，另一方面麦当劳借力电视屏幕固定化的“标志”嵌入手段，已经大大超过的屏幕短暂的屏幕广告效力，建议除非这座大楼拆了，麦当劳的标志都不要撤下来。其实如果没有这幅巨大的LED动态屏幕，麦当劳的标志视觉冲击力并不会很强。在巨大的动态屏幕下方，一个大大的“M”，尤其在晚上，更是抢足通向繁华的建外大街主干通道上的眼球。

    如果您以为这就够了，你错了。更大的经典永远是“站的更高，看的更远！”现在我们看看现在的图片（请见下图），和先前对比已经没有了贵友大厦字样，位置被麦当劳“M”代替了。

    导头上都得带着“M”字样的大皇冠，这是花钱也做不到的。而且现场版的会让您更加惊叹“太棒了！”

    这才是最经典的地方：全球最大的麦当劳“电视台”在建国路、秀水街24小时滚动播放啦！花多少钱都值得！

    不排除商家与物业的某些特殊关系，但是从营销思路的来讲，这些都是完全可以做的，只是作为企业的经营团队是否有足够的创意眼光和魄力，这才是关键。

    说它是全球最有创意的借力营销案例，主要是把通过借力把自己的品牌营销做了持续性、最大化的关联发挥，而这种“力”又是位置稀缺而内容独特的品牌媒体资源。没有哪家企业，可以去上面做长期而持续的广告宣传，另外大面积视觉关联上，没有比麦当劳标志“M”更好的位置，而且没有第二家企业品牌进行干扰借力营销。麦当劳却真的做到了“24小时/天”不间断的独享式借力营销。

    借力营销最关键是关联性，尤其是如何让客户自然感受到来自品牌之间紧密的关联性，而麦当劳把这种关联做到了极致。