海尔低调试水"统帅"子品牌 走实用主义道路

[中国童装网] 通过“卡萨帝”向高端延展之后，海尔低调推出了“统帅”子品牌，走实用主义道路。近日，海尔集团有关负责人告诉南都记者，新丁“统帅”是继“海尔”、“卡萨帝”之后海尔集团推出的第三个品牌，由于这三个品牌的市场定位各有不同，这意味着海尔集团在全球范围内形成了海尔、卡萨帝、统帅三大品牌共同主导市场的格局，提供全覆盖式的差异化家电解决方案。

    记者看到，“统帅电器”的品牌广告近期频频现身，旗下共有冰箱、洗衣机、空调、彩电、冷柜等多种产品。海尔上述负责人表示，“统帅”由海尔集团青岛乐家电器有限公司推出，主要由海尔日日顺负责销售。

    根据海尔集团提供资料，自1998年海尔冰箱统帅系列上市以来，已累计有超过200万的用户，并取得了较好的口碑。2000年，其集结了美国、德国、意大利的设计师在美国成立了全球研发团队，主要针对海外消费特点研发简约实用的家电产品，主要销往美国、德国、意大利等欧美主流市场。直至2010年，第一套统帅家电正式在国内上市，产品从冰箱延伸到洗衣机、冷柜，空调、彩电等全系列产品。不过海尔对此并没有广泛宣传，更像是低调试水。

    让海尔坚定“统帅”内销的思路，显然与农村市场的扩容有关。海尔作为家电龙头在家电下乡中受益匪浅。商务部数据显示，2011年1月，家电下乡产品销售量达到1048.9万台，同比增长80%，实现销售额253.6亿元，同比增长123%，大大超出市场预期。

    此前，“卡萨帝”是海尔专门面向高端市场推出的子品牌，海尔则是中高端品牌，“统帅”则强调实用主义，更具性价比优势，更适于抢占三四级市场份额，三大品牌形成互补。帕勒咨询资深董事罗清启表示，实用主义需求反映了一种新的消费趋向，或者新的消费价值观。海尔已经形成了三个品牌的架构，这反映了市场整个需求结构的变化。