据《东方早报》报道，说起中高档童装品牌，人们自然会想到迪士尼，由迪士尼动画片衍生出的米老鼠、唐老鸭、小熊维尼等卡通形象儿童服饰几乎占据了中国品牌童装半壁江山。但在日前举行的2011上海童装展上，以喜羊羊与灰太狼系列卡通形象为设计元素的近200款秋冬新款童装首次亮相——参展方表示，近年内要在上海、北京、广州、重庆等中国一线城市开设至少1000家喜羊羊与灰太狼童装连锁店，与迪士尼衍生产品分庭抗礼。
喜羊羊相关负责人鲍丽娟说，中国目前的家庭组织为4＋2＋1，意思就是四个祖父辈和一对父母养育一个小孩。中国1-16岁的儿童保守估计有3.6亿，春夏秋冬四季，每个季节算2套衣服，平均60元一件，一年的童装消费就有近1000元；儿童的成长使身体变化非常快，一套衣服最多穿2年时间，那这样平均计算，童装市场每年的消费额就有1800亿元。因此，《喜羊羊与灰太狼》开发的衍生产品首先就锁定童装，而且瞄准中高档童装领域，为了与迪士尼PK，喜羊羊与灰太狼童装将只在国内一、二线城市开设专卖店，不搞店中店和批发，以维持形象。
