泉州儿童鞋服产品引入动漫走在前列

　　动漫创意应用成企业品牌助推器

　　我市动漫创意应用起步较早。早在上世纪80年代初，德化工艺陶瓷部分产品的创意即结合了国际当时流行的动漫形象，产品附加值明显提高，为产品走出国门、远销世界各地创造了条件。

　　后来，通过动漫形象来赢得市场认可，逐渐成为不少泉州童装企业的共识，一些企业和产品开始运用动漫创意提升形象。盛克鞋服的“杰米熊”、格林童装的“嗒嘀嗒小熊”、足友童鞋的“迪迦·奥特曼”和“百变小樱”，万泰盛的“奥特曼”、“飞天小女警”、“流氓兔”以及晋江的部分玩具制造厂生产动漫玩具，都产生了较好的影响，带动发展了一定的消费群体。

　　“动漫可以成为企业品牌的助推器。” 据一家传播公司负责人分析，目前动漫市场上的商业模式正由“自由创作”向“精准定位”和“产品先行”转变。他介绍，动漫市场相对成熟的日、韩等国就是典型的“产品先行”模式，即先将创意变成产品，进行试销，如果效果良好，再拍成动画，较为典型的是日本的“形象创意——漫画创作——漫画连载——单行本发行——动画制作——动画授权”模式，可谓是在稳妥中赚钱。

　　本土特色鲜明的原创动漫崭露头角

　　随着市场的发展，动漫产业这块具有巨大潜力的“大蛋糕”越来越受到重视。泉州企业已不满足于应用动漫创意，而开始了动画片原创之路。目前，我市已有“功夫动漫”、“视通网络”、“子燕轻工”、“世嘉美影”等几家专业从事动漫产品开发和技术服务的动漫企业或工作室，它们都启动了主题产品的设计和制作，并开始崭露头角。

　　八字胡、吊带裤、小礼帽……在全国第六届农运会吉祥物的设计师李竹兵和他的设计团队笔下，旧时泉州城东的名人蔡六“舍旧貌换新颜”，变身为一个机智聪明、惩恶扬善的动漫形象。这个“泉州制造”的全国首部闽南语动画片《蔡六传奇》将泉州的风俗文化、风景名胜、特色饮食搬上了动漫荧屏，动画片中出现的泉州老字号、泉州十八景、泉州古城地图等相关主题的旅游产品也已开始开发，《同同海丝历险记》等其他几部以闽南文化元素为题材的动画片也正在打造中。泉州子燕轻工与上海美术电影制片厂联合拍摄的动画片《燕尾侠》第一辑上半部已完成，并积极争取在中央电视台播出，其拥有自主知识产权的动漫形象已成功开发出笔袋、服装、书包等系列衍生产品。南安“世纪之村”集团投资的原创动漫片《小牛向前冲》在全国100多家电视台热播，获得首届中国十大卡通形象大奖；续集《小牛梦工场》、《小牛当家》登录央视；泉州50多家企业从事“大角牛”系列卡通形象衍生产品的生产和销售。以闽南文化为题材，永春县政府、厦门市永春商会和厦门天熹文化传播有限公司共同投资2000万元，联合拍摄156集大型原创电视动漫《永春白鹤拳》，与华光摄影学院师生合作拍摄30集动画片《洛阳桥传奇》……

　　或为了提高产品附加值，或为了打造动漫品牌，或为了动漫技术创作，或为了宣传地方文化，或为了产学结合，泉州动漫产业在各方的努力下蹒跚起步，发展雏形渐渐显现。