虎门电商气氛浓厚

　　一条高铁从虎门向两边延伸，高铁下面，有着通过电子商务风生水起的服装新锐势力。近年来，虎门镇依托丰富的服装服饰产业资源、雄厚的客商基础、强大的实体经济支撑和优越的区位交通，大力发展电子商务，目前已发展成为中国服装服饰电商重要基地、华南地区电商集聚区、华南地区网购物流集聚区。

　　五年目标为全国提供示范经验

　　经过几年的发展，虎门正在引领电子商务走向纵深，推进电子商务深化与普及应用。

　　虎门鼓励电商企业走品牌化发展道路，增强品牌意识。通过充分发挥品牌企业的带动作用和示范效应，逐步提升品牌电商企业的比例，形成具有虎门特色的电商品牌集群。壮大发展电子商务服务业。培育和引进服装电商全流程中各个环节的服务商；加快培育服装电子商务信用调查、认证、评估、担保等社会中介服务组织；建立布局合理的电子认证体系；鼓励金融机构与电子商务平台和物流企业合作开展金融服务创新；优化物流节点的布局。

　　在虎门电商的未来发展上，虎门的5年目标为：在2015年，建设服装电商平台（含跨境功能）、服装电商联盟、服装电商研究院、完善政策环境、引入信用评价体系。到2016年，搭建电子商务服务公共平台、引入电子商务支付、认证体系、服装电子商务标签应用、服装云设计平台及设计交易平台、完善电子商务宣传环境。到2017年，实现代运营企业基本满足需求、推进区域性品牌推广、物流体系建设、推进服装设计、生产和交易的大数据应用。到2018年，基本完成高端人才落户工程和行业人才培养工程、持续服装电子商务模式创新；持续推进传统服装企业的电子商务应用。到2019年，持续推进服装企业线上产品品牌化、名牌化；基本实现虎门服装电子商务示范基地创建任务，实现模式可复制、可推广，为中国服装电子商务发展提供示范经验等目标。

　　做环境强服务搭产业平台

　　这座昔日敢为天下先的镇街，在政府的大力助推之下，已经不仅仅是个服装之都。

　　2012年11月，虎门镇成立了全市第一个镇级电子商务协会的时候，也许谁都没想到，其依托虎门服装电商生存的快递业，可以占据东莞的半壁江山。

　　在做好环境上，去年虎门对电商业态开展调研，形成《虎门服装电子商务调研报告》，并研究编写了《虎门服装电子商务发展规划》、《关于促进虎门镇电子商务发展的实施意见》、《虎门镇电子商务专项资金管理暂行办法》等草案文件，加强对电商行业政策引导力度。同时，成立虎门电子商务培训中心，全年共组织举办了3期20多场公开培训，受训人次达5000人次；组织了23家电商企业（园区），抱团参加东莞跨境电商O2O外贸交易会，设约450平方米展位专区，组织了虎门跨境产业园等8大电商园区、嘉昊、领域等10家跨境电商企业，老A电商学院、小而美等5家电商服务企业共同参与。

　　在平台的搭建上，2013年，虎门镇财政投入600万元共同建设了阿里巴巴虎门产业带平台项目，成为阿里巴巴在广东部署的第一个产业带平台。平台自运行以来，组织举办了多场大型电商活动并取得以下成效：2014年“9·4备货节”，虎门产业带共8000多家企业参与，页面独立访客数53万，活动当天总交易额达3.01亿元，在所有参与本次活动的21个产业带中排名第三；2014年11月7日至10日举办第二届中国（虎门）国际服装网上交易会，活动期间线上页面总访问次数709633次，总交易额2.11亿元。通过以上创新活动，虎门商家网络销路得到了有效拓宽，虎门服装线上区域品牌的打造得到了较大推动。同时，还着力构建电商行业优质供货基地，与阿里巴巴淘工厂频道合作，帮助传统服装加工厂与淘宝400万服装卖家深度对接。今年3月23日，虎门电商协会首次以“虎门电商”名义，组织镇内32家优质电商企业抱团参加阿里巴巴“快时尚·订未来——快订2015夏秋服装订货会”，展会现场直接完成9000多件的订单交易。此外，还有部分企业直接成功接洽浙江省代理，据统计，订货会当天共收集精准买家信息1000多份，成功对接的代理商超过500家，客户以天猫、淘宝商家居多。目前，入驻阿里巴巴淘工厂平台的虎门服装加工厂已有166家，并持续增长中。

　　在政府的倾力推动下，虎门电商发展迅速，目前，全镇从事电子商务的企业及个体户超过8000家， 2014年全镇通过第三方平台实现的网上销售额达295亿元，成为华南地区电商集聚区。

　　快递业务量占东莞市半壁江山，2014年全镇年快递业务量2.3亿票，日均电子商务快递业务量近63万票，约占全市快递业务量的50%，成为华南地区网购物流集聚区。

　　电商园区不断涌现，已建和在建的电商园区共有8个。服装服饰业与电商深度融合，实现全产业链电商化。虎门8个电商产业园功能定位涵盖了综合性内外贸、专业跨境贸易、服装网络供货批发、特色港货进出口、服装服饰类、服饰小商品、服装面辅料以及电子商务品牌孵化等服装服饰产业链的各个环节。

　　有望成为国家级示范基地

　　虎门是改革开放先行地、珠三角工商业重地，将发展服装电子商务作为转变经济发展方式、助推服装产业转型升级的重要途径，着力加快信息技术与服装服饰产业融合发展，努力形成网络平台与现货市场捆绑互动、电子交易与传统交易双轨并进、虚拟市场与实体市场协同发展的发展模式，并加快建设国家电子商务示范基地，将对全国其他区域、其他行业发展电商具有重要的示范意义和强大的引领作用。

　　申报国家级服装产业电子商务示范基地。2013年下半年始，虎门与东华大学进行紧密合作，邀请有关电商领域专家到虎门进行实地考察，就申报示范基地情况进行咨询与辅导。

　　2014年1月中旬，编写了示范基地申报材料，并上报到东莞市商务局；之后经反馈意见，修改申报材料并上报省商务厅电子商务处进行初审；3月初，省商务厅根据相关条件择优筛选了广州、虎门、顺德、肇庆四个地区推荐到国家商务部作为广东省候选单位；3月23日，根据国家商务部相关反馈意见，进一步完善申报材料；4月10日，在杨晓棠副市长的带领下，曲洪淇镇长、黄桂莲党委一行到北京完成示范基地评审的答辩。

　　6月3日，商务部宣布，通过专家工作组的审查评议，并综合答辩评分情况，共确定北京市海淀区中关村软件园等66家基地为第二批“国家电子商务示范基地”，其中，虎门服装电子商务产业园等4个广东园区入围。

　　目前，虎门镇形成了以虎门服装电商产业园为龙头，以大莹服装电商城、意法电商城、虎门跨境电商园、裕隆小商品电商城、黄河时装城、百达国际电商城、客天下国际布辅料城为纺织服装产业链配套的“1+N”电商产业集聚格局。现有的8个电商产业园区总建筑面积为超过28万平方米，落户或签约入驻的电商企业现已超过3000家。

　　虎门方面认为，创建国家电子商务示范基地的总体目标是：力争把虎门建设成为全国领先、具有国际竞争力和区域辐射力的、覆盖服装全产业链的特色电子商务集聚区。到2017年，虎门规模以上服装企业电子商务及现代信息服务普及率提高到100%，10个以上销售额超10亿元的线上知名品牌，服装电子商务交易总额超过500亿元。到2019年，基本形成覆盖服装全产业链的服装电产业电商体系，完成虎门服装电子商务及品牌推广全国核心城市布局；创新形成较完善的电子商务政策和标准体系，优化适应服装电子商务发展的管理体制和机制。

　　在虎门镇的蓝图上，还包括将虎门服装电商产业园、大莹电商城、黄河时装城等8大电商产业园打造成为集孵化、物流、餐饮美食娱乐、创业宿舍错位经营，市场主导产业链配套的合作机制。以及建设好服装电子商务平台工程、传统服装企业电子商务应用工程、线上品牌创建工程、服装电子商务环境建设工程、服装电子商务支撑产业推进工程、服装电子商务创新平台及创新工程、服装电子商务产业集聚工程、服装电子商务产业引智平台工程等多个重点工程。