儿童高档化消费趋势越来越明显

[中国童装网] 兔年春节就要到了，家家户户在准备年货的同时，家长们也开始给孩子准备礼物。记者经过调查发现，随着生活水平的提高，家长们给孩子的新年礼物档次也不断升级，数百元的品牌童装、近千元的高档玩具都已悄然进入孩子们的生活。儿童高档化消费趋势越来越明显，家长一面抱怨难以承担，一面却又心甘情愿地大把掏钱。面对让人难以承受的儿童高消费，人们不禁要问，锦衣佳肴能否换来孩子欢乐的童年？

　　现象：儿童消费成家庭负担

　　家住龙沙区的11岁男孩楠楠正在上小学四年级，家庭经济状况一般，父母的月工资加在一起不到4000元。但楠楠的父母很宠爱孩子，楠楠想要什么东西都尽量满足。快过年了，楠楠告诉父母想要一双耐克牌运动鞋，说他的好几个同学都有。楠楠的妈妈到商场一看，一双鞋的价格差不多是自己月工资的一半，有些犹豫。楠楠不高兴了，接连两天闹情绪。妈妈心疼儿子，就咬牙买了下来。楠楠妈告诉记者，现在孩子吃穿方面的攀比风很严重，非名牌不穿、非高档物品不用，为了不伤孩子的“自尊”，她和丈夫只好“精打细算”地过日子。

　　与楠楠相比，乐乐的家庭条件要好许多。乐乐的妈妈在金融部门工作，由于平时工作特别忙，很少陪孩子，所以就在过节时送礼物来弥补对孩子的亏欠。乐乐妈告诉记者，她送儿子的衣服、鞋几乎都是阿迪达斯和耐克牌的，春节前，她给孩子买的一套耐克牌棉衣花了近2000千元。乐乐妈称孩子的消费在班级只能算中等偏上水平。

　　据一项对城市儿童的消费调查显示，近八成的工薪家庭中，孩子的月平均消费超过了一个成人的消费，儿童消费成为越来越多家庭的沉重负担。而且，一些儿童的消费已远远超过其所需。在一些家庭中，孩子花钱大手大脚，不爱惜玩具和衣服，动辄购买超过百元的玩具和名牌服装，在日常生活中也经常提出一些不合理的消费要求。

　　市场：儿童商品越来越高档

　　家长舍得给孩子花钱，这是商家对儿童消费的最大感受。记者近日在我市几家商场的童装区看到，各种品牌的童装五彩缤纷，价格不菲。童装品牌除了衣恋、迪士尼、米奇、小猪班纳等以外，运动品牌阿迪达斯、耐克也开始抢占品牌童装市场。一些价格高的品牌童装很少打折，一套七八岁孩子的童装售价高达上千元，低的也要二三百元。此外，一些儿童玩具价格更高，有的甚至近千元。虽然这些儿童服装、玩具价格一路走高，但丝毫没有影响购买者的热情。一些购买儿童高档商品的家长表示，家里只有一个孩子，只要孩子喜欢就买。据大商新玛特商场某儿童服装专柜的营业员介绍，年前这段时间，该专柜的日销售额是平时的几倍。

　　探因：家长是消费“始作俑者”

　　不少商家认为，“以孩子的名义”是最能让家长爽快掏钱的营销攻略。“再穷不能穷孩子”，反映了一些家长对孩子的消费态度。“为了孩子”，不惜代价购买高价的外国名牌奶粉；“为了孩子”，购买高价玩具和童装，家长可以承认自己不如人，但是，如果孩子在幼儿园或学校因为消费水平不如其他小朋友而被嘲笑，这是一些家长最不能容忍的。

　　教师：高消费有损儿童成长

　　市第五十六中学校教师王春梅认为，儿童高消费其实是家长对孩子错误的“爱”。过节给孩子买礼物本无可厚非，但家长不能盲目选择昂贵礼物，这对孩子的成长不利，滋长了孩子的虚荣心理。金钱是把“双刃剑”，家长必须明白，无节制的儿童高消费存在着诸多不利：无视艰苦奋斗、自力更生的传统美德，导致孩子自私狭隘、缺乏自理能力，极易养成好逸恶劳的恶习。王老师提醒家长，在教给孩子道理的同时，更要在孩子的行为上进行指导，要以身作则，为孩子树立榜样，培养和引导孩子树立正确的人生观和消费观，让孩子的身心健康地成长。