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成人儿童“消费倒置”令人思

[中国童装网] 现象一
成人迷恋童真世界
       近日,记者走访了我市部分百货商场、服饰卖场,发现一些知名品牌的夏装都推出了印有卡通图案的新款。记者在华地百货二楼某女装品牌店看到,该店本季的主打款式走的便是“幼齿 ”风格。这些T恤款式各一,印着时下流行的卡通图案;颜色鲜艳,大多以粉色系为主,如粉红、粉蓝、粉黄等。该店店员告诉记者,该品牌主打运动、休闲款,来店里消费的大多是30岁以下的年轻人。今年推出的卡哇伊款服饰更是迎合了年轻一代的喜好。“这些衣服看着夸张,但穿在身上舒适、精神,显得年纪小。”店员向记者介绍道。
       记者随后来到了欧尚超市一楼的一家服饰店,据负责人介绍,今年卖的最好的就是印着卡通图案的T恤,特别是情侣衫、亲子衫。就在记者采访的时候,店里陆陆续续有人进来,大多是20出头的年轻人。一位陈小姐告诉记者,虽然今年已大学毕业踏上工作岗位,但比起紧致的职业装,她更喜欢宽松的T恤:“这些T恤颜色明丽,还印着搞笑的卡通。不像职业装那么死板单调,光是看着我就觉得心情很好。在工作压力大的时候,我特别喜欢来这些小店逛逛,淘点可爱的小玩意。”陈小姐告诉记者,除了卡通T恤,她平时还喜欢看漫画书、买小玩具、喜欢去各种小饰品店淘宝。热心的小陈还领着记者来到她常去的饰品店。记者观察到店里除了各式各样的小饰品,还经营毛绒玩偶、拼图等玩具、成人奶瓶。
       店主告诉记者,因为80后的集体怀旧心理,让这些玩具很是畅销;到周末的时候,店里常常挤满了人,让她应接不暇。而来店里光顾的除了二三十岁的年轻人,十岁上下的孩子近来也成为了最新的生力军。店主说:“现在的小孩很时髦,女孩子喜欢镶着水钻闪闪发亮的发卡头饰,男孩子喜欢酷劲十足的牛仔帽。”

现象二
儿童消费劲刮“成人风”
       饰品店店主的话在童装店很快得到印证。韩版OL职业装、复古蕾丝裙、豹纹小坎肩、紧身小礼服……记者在我市一家服饰卖场明显感受到儿童服饰刮起强烈的成人风。
       童装区入眼的满是“微缩的成人时装 ”。这些童装的款式糅合了成人时装的高腰、抽褶等流行元素,让人眼花缭乱。该商场童装区的一位导购员告诉记者,如今风格比较可爱的卡通图案童装,渐渐被打入“冷宫 ”,一些接近成人化的童装,特别是那些点缀有闪光的珠片、水钻、金属环、缎带等令人目眩的服装,更容易吸引孩子们的眼球。
       而该商场的童鞋区,也弥漫着浓浓的时尚味儿。记者发现女童的凉鞋不仅色彩丰富,款式也很多样,其中成人鞋中流行的“鱼嘴鞋 ”、罗马鞋 ”也不在少数,还有部分童鞋还融入内增高的设计理念。童鞋区的一位销售人员告诉记者,现在的孩子小小年纪就有自己的审美标准,再加上现在生活水平提高、80后父母增多,年轻的家长更加在意孩子的穿着打扮是不是够潮、够酷、够靓,而孩子本身也追求时尚,喜欢扮靓、比潮。
       除了服装外,很多相关儿童商品也都玩起了成人的“深沉 ”。记者了解到,魔戒》、诛仙》等魔幻玄幻小说,校服的裙摆》、左耳》等冠以“青春疼痛 ”名义的读物在十岁上下的儿童中颇受欢迎。而不少影楼也推出了儿童写真的服务项目,让十来岁的孩子像成人一样化妆、打扮、拍照,受到不少家长的青睐,还有一些美发店打出了“亲子 ”烫发、染发的优惠牌。

有关专家
应树立正确的消费观
       市人民医院心理门诊的李磊医生认为成年人喜欢动画、玩具,这是一种内心“儿童化 ”的表现,这一现象的产生一方面与现在年轻一代工作、生活压力过大有关,成年人借其回味无忧无虑的童年生活,以躲避现实社会的竞争,在一定程度上缓解了他们的心理压力;另一方面也是他们张扬个性、注重个人主观感受的体现。这部分人主要集中在20~35岁之间,其中以80后为主要代表。李医生说:与上一代人相比,这部分人在成长过程中承担的社会、家庭责任相对较少。他们的心理成长相对可 能不够成熟,但是这种心理绝不是病态的表现,社会应该用宽容的态度对待。 ”但李医生也提醒社会、家庭应对这种行为给予适当的引导。这种成人儿童化现象一旦过度,其心理年龄往往滞后,影响生活质量和工作效率,遇到挫折容易放弃和逃避,久而久之,容易导致孤僻、忧郁、社会适应能力差等问题。
       而对于儿童消费成人化的趋势,教育界人士认为,信息的多元化、资讯手段的先进化,使现在孩子的知识面很广,见识的东西也多,各方面都较以前的孩子早熟。成人化可以让孩子的心智渐渐成熟,但过早地让他们接触成人世界,容易引起孩子的模仿行为,导致孩子身心发展的不平衡。孩子的审美、语言表达能力、自我意识、个性树立都不够成熟,如果过早、过多地接触一些和他们年龄并不相符的东西,容易使他们产生拜金主义、追求物质享受等不良的习惯。而一些成人化的商品对于儿童身体方面的发展也不有利,如一些紧身衣、化妆品等对于还没有发育的孩子或多或少会带来一些不好的影响。他建议,学校和家长应通过引导剔除侵入孩子中的社会阴暗面和不良风气,帮助他们树立健康的消费观和价值观。

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