28年前，伊克昭盟（现鄂尔多斯市）羊绒衫厂建成投产。这个总投资为3355万元的小厂在工业基础十分薄弱的鄂尔多斯高原上起步，经过28年的快速发展，已经成长壮大为大型现代化企业集团。凭着创业者矢志改写中国羊绒发展史的雄心壮志，利用当地优质的羊绒资源，进行羊绒制成品生产，从而彻底结束了中国羊绒没有深加工的历史，成为新中国羊绒工业的一面旗帜。业内人士把鄂尔多斯的这次创业形容为“中国羊绒业一次壮丽的日出”。
品牌战略打造世界名牌
品牌战略是企业品牌经营的提纲和总领，是企业实现可持续发展的前提和保证。多年来，正是由于坚持不懈地大力实施品牌战略，才成就了“鄂尔多斯”这个中国绒纺业乃至纺织服装行业的第一品牌。
长期以来，国际羊绒制品贸易基本上是洋品牌占主导地位，中国企业的自主品牌只占２％，羊绒制品出口绝大部分是使用外方品牌的加工贸易或以贴牌为主的订单贸易。作为中国羊绒产业的龙头企业——鄂尔多斯集团公司凭借强大的原料控制优势、稳定的产品质量、雄厚的技术实力和良好的国际商业信誉，矢志追求“温暖全世界”的目标，稳步推进品牌国际化的进程，始终坚持订单贸易与自主品牌相结合的营销战略。经过２０多年的努力，“鄂尔多斯”已经从单一的羊绒制品供应商成长为在国际羊绒市场占有一席之地的国际性品牌，彻底结束了由西方人垄断世界羊绒市场达１８０年之久的历史。
鄂尔多斯集团经过近三十年的发展，把羊绒产业做到了世界第一，成就了盛名远播的“鄂尔多斯”中国名牌。目前，鄂尔多斯拥有中国羊绒行业最大的企业内销网络，营销服务点覆盖了国内县级以上的大中城市。集团在全国设有116个销售公司， 31家物流中心和3000多家经营网点，形成旗舰店、商场专厅、加盟店、自营店有机配合的营销网络格局。从初期的羊绒“鄂尔多斯”一牌多品战略模式，发展到以“鄂尔多斯”羊绒服装为主品牌、以非绒类服装为副品牌的大服装品牌战略模式，包括羊绒服装、羊毛衫、男装、女装、内衣、皮草、羽绒服、家纺等。2008年，“鄂尔多斯”以150.67亿元的品牌价值继续稳居中国纺织服装行业第一品牌。
品牌国际化经营战略是集团品牌战略的终极目标。集团已在洛杉矶、东京、伦敦、莫斯科、科隆、米兰、香港设有7家国际销售公司和26家直销店，产品远销美国、欧盟、日本等30多个国家和地区，经过多年的拓展鄂尔多斯集团已在国际44个国家和地区完成了商标注册，成为世界上最大的羊绒制品批发商,建立了比较完善的国际营销与服务体系。公司与欧美最大的百货店建立了长期稳定的业务关系，连续九年被美国最大的百货连锁集团——美斯公司授予最佳供货“五星”奖。
鄂尔多斯集团将充分利用内销、外销两大平台，大力开辟“鄂尔多斯”品牌的国际市场，进行全球化经营，实现“鄂尔多斯”品牌由中国名牌向世界名牌的跨越。目前集团羊绒产品的主流市场是美国和日本，集团将对羊绒产品的传统市场西欧、东欧、韩国、澳大利亚等进行全面部署，整合营销格局，建立大欧洲区和亚洲、美洲区框架，实现鄂尔多斯羊绒产品的全球销售，扩大自由品牌市场占有率，同时建立和发展非绒服装类产品的国际销售市场，最终将“鄂尔多斯”打造成一个多产品、多行业、多元化的综合性世界级品牌。
2007年，集团充分利用在羊绒业已形成的品牌价值、市场渠道和名牌效应，大力开辟“鄂尔多斯”品牌的国内、国际市场，快速稳妥地建树鄂尔多斯羊绒顶级产品品牌形象，提升鄂尔多斯品牌价值和文化内涵，推出了鄂尔多斯“1436”羊绒顶级品牌。“1436”是以全球最珍贵的细度为14.5µm以下、长度达36mm以上的羊绒纤维为原料，再加上最顶尖的设计和极为精致的做工，构成鄂尔多斯“1436”产品的顶级品格。其品质与意大利劳罗皮亚娜、英国道森、美国苹果等国际著名羊绒品牌看齐。
技术创新引领世界羊绒发展潮流
多年来，鄂尔多斯集团一直把科技创新作为企业发展的不竭动力，集团平均每年投入技术创新费用约占当年销售收入的5%以上，进行技术创新和新产品开发，使新产品开发、新技术应用始终处于世界领先水平。
１９９９年，鄂尔多斯集团进入国家重点支持技术创新的３３家行业排头兵企业行列。２００１年，集团技术中心被国家经贸委等单位认定为国家级企业技术中心。２００２年，经国家科技部批准，“国家羊绒制品工程技术研究中心”落户鄂尔多斯集团公司。中心拥有国家ＣＮＡS认可的物理、化学实验室，２个中试生产基地和４条中试生产线，拥有以６位博士、２５位硕士为首的200名专业人才构成的精锐研发团队，形成了国内外最完备的羊绒科技创新和工程化技术孵化平台。2000年以来，集团在行业基础研究、应用研究等领域取得了丰硕成果，累计完成研发项目176项，形成科技成果128项，开发出新技术新材料产品130多个，申请国家专利72项，主持制定国际标准2项，国家和行业标准7项，企业标准34项，承担了国家重点新产品11项、国家火炬计划4项、国家863计划1项，为企业的快速发展提供了强有力的技术支撑。
针对国际市场需求，鄂尔多斯集团大力提高产品的科技含量，研发具有高附加值产品。集团本着“推广一代、研发一代、储备一代”的原则，以国际、国内羊绒市场需求为导向，突破传统羊绒制作工艺，着力开发新材料、新技术、新功能羊绒制品。永久抗静电产品、数码印花羊绒制品、纳米三防产品、彩虹纱产品等一大批高科技产品引领着羊绒服装新潮流。此外，粗纺羊绒花式纱及其制品、防辐射羊绒制品、机可洗羊绒制品、抗起球羊绒制品等一批具有国际领先水平的新技术、新功能产品已研发成功，即将与消费者见面。同时，集团在原有工艺基础上，大力发展精纺轻薄型产品，使产品由粗纺型向精纺型转变，由秋冬季产品向四季型产品转变。目前，鄂尔多斯每年推出的新产品的销售量已占到总销售量的６０％以上，高附加值产品比重已占产品总量的40%以上。
为全面强化产品的设计创新能力，提升产品的文化内涵，近年来，鄂尔多斯北京成立“国际传媒公司”，在上海成立“鄂尔多斯创意园”, 在国外七个营销公司成立了产品开发中心，还与世界一流的服装设计公司联盟，大力引进海外的设计元素，尤其是来自意大利、日本的设计，使公司的产品设计逐步国际化，与国际大品牌看齐，突出表现“鄂尔多斯”品牌尊贵、大气、内敛、含蓄的不凡气派，树立鄂尔多斯独特的民族品牌风范和向世界品牌进军的坚定信念，在引领国际国内羊绒时装文化潮流方面有了新的飞跃。
优质的原料、精良的设备、精湛的生产工艺技术、精细的质量管理、超前的时尚设计，造就了“鄂尔多斯”高贵、超凡的品质和消费者心目中经久不衰的地位。“鄂尔多斯”羊绒服装连续10年被国际绿色纺织品生态检测协会评定为国际“信心纺织品”，取得了创建中国世界名牌的“金钥匙”。 2007年鄂尔多斯纯羊绒数码印花毯、羊绒睡衣等精品被列为中国国宾礼。
凭借深厚的企业文化底蕴、强势的鄂尔多斯品牌、雄厚的工业资本、成熟的现代化管理，加上丰富的自然资源、绿色的环保产业、优惠的政策支持，鄂尔多斯集团已经具备了得天独厚的发展条件和竞争优势，驶入了经济发展的快车道。随着集团羊绒产业进一步做大、做强、做精，随着集团煤炭、电力、冶金、大化工循环产业的崛起，可以预见，在不久的将来，鄂尔多斯高原将迎来又一次壮美的日出，而世界名企梦圆之日亦为期不远！
