目前的营销环境正在发生巨大的变化，消费者越来越自主，广告公司越来越被动，广告客户越来越迷惘，所以我们难免思考：消费者自主传播时代是不是到来了？如果是？那么在消费者自主传播时代，企业该怎么做品牌？
案例一：
一名中学老师个人制作的苹果IPOD mini播放器广告在IPOD支持者和营销界中引起了不小震动。这位叫George Masters的IPOD迷花了5个月的业余时间制作了一则具有专业水准的60秒广告。他把广告放在自己的网站上，自被几个博客网站报道后引起了极大的关注。仅仅几周的时间该广告就获得了5万多个点击，并被wired.com报道。
案例二：
美国民主党总统候选人奥巴马的支持者在视频网站Youtube推出了“奥巴马女孩”视频，画面上一位性感女模跳着火辣舞蹈，高歌奥巴马是最好的候选人。仅仅几天，这段视频已吸引近百万网民观看。这段视频显示，一名身着性感服装的女模特在纽约大街上昂首阔步，她边走边唱着一首支持奥巴马的歌曲。而且当出现奥巴马穿着泳裤的画面时，这位女模特开始热情展示自己身着比基尼的热舞。这样的热舞视频短片推出后马上走红，在短短几天之内有近百万人点击观看。
案例三：尖叫2008-北大青鸟杯全国首届行为广告创意大赛将向我们展示这一新兴的广告形式。为鼓励选手参赛，大赛组委会特别开辟专项基金为参赛者提供创作经费支持。只要参赛选手上报给大赛组委会的行为广告创意被审核通过，大赛组委会就会为参赛选手提供500-5000元不等的创作经费。曹芳华团队拍摄的参赛行为广告《鼓浪屿沙滩大定格》（网址http://you.video.sina.com.cn/b/13444345-1229338465.html）上线一个星期，目前点击率达到10000多。
从上面三个案例，我们可以说一下几个问题：
第一、品牌的号召力产生了品牌“粉丝”。强大号召力就像明星的影响力一样，能够产生大量的品牌忠实拥护者，俗称品牌“粉丝”，这个理念在曹芳华的《网络为王：网络整合营销传播策略》中有阐述，当品牌理念、品牌代表的生活态度，昭示的生活方式引起受众的心理共鸣或者说品牌价值观和消费者的价值观重合的时候，消费者的品牌消费行为和品牌忠实行为就成为了一种自我昭示行为，也就是通过品牌自我表达的一个过程。因此品牌粉丝是品牌强大号召力维系的品牌忠实支持者。
