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行业首个指数研究诞生 家居消费步入品牌时代

2008-5-12 【中国童装网】 【字体: 】 【打印】   模特评选   童装论坛

         过去十年,中国的家居产业经历了一轮飞速的发展。但是,行业企业不能形成规模优势,品牌无法做大做强,消费缺乏健康引导也一直困扰着行业的健康发展。“明白消费”、“诚信消费”频见各大媒体的头条,于是一个具有能够综合反映家居市场品牌现状、具有权威消费指导意义的“研究”呼之欲出。
        日前,搜房网联合中国装饰装修及材料指数系统,基于家居产业市场品牌认知现状,共同推出了一项研究——《中国家居消费指南》(CHCG)。据了解,此项研究旨在通过整合全国主流卖场销售数据,消费者抽样调查,运用科学统计方法,定期发布畅销品牌排行榜及消费指数,以全面、及时、定量、客观来反映装饰装修及材料市场的消费动态和变化轨迹。
        品牌意识薄弱催生《中国家居消费指南》
       “家居产业市场的现状直接促动搜房网发起这项研究”,搜房控股副总裁、家居集团总裁张步镇这样阐述《中国家居消费指南》(CHCG)的诞生。
        据中国装饰行业权威机构数字统计,2008年中国家装市场份额将达到8700亿,并且上升势头明显。但中国建筑装饰协会会长马挺贵同时认为,相对于庞大的市场规模,中国家居产业在发展的过程中仍存在着诸多问题。综合来看主要表现为,行业企业品牌集中度不高,发展缺乏透明度;优秀品牌与一般品牌标准无明显界线,炒作过度;行业消缺乏权威的消费导向,亟需引导健康消费。
        这项研究必须建立在科学、客观、全面的基础上,在张步镇看来,搜房网非常适合以一个第三方媒体的角色来做这件事。据介绍,《中国家居消费指南》(CHCG)除了得到澳洲电讯、IDG风险投资、SENSIS的指导外,还在全国设立了数十个卖场样板单位共同组成的数据研究中心。
        在具体操作上,《中国家居消费指南》(CHCG)的统计结果70%的数据来自全国十大城市研究基地(主流卖场)各品类的销售数据,10%的数据来自消费者的问卷调查,还有20%的数据来自网上互动调查和业内专家团点评。
        为了保证研究的现实指导意义,《中国家居消费指南》(CHCG)将在研究数据的基础上定期发布畅销品牌排行榜,目的是以全面、及时、定量、客观来反映装饰装修及材料市场的态势和变化轨迹,以便给消费者在家居消费过程中能够给予及时的指导。
        消费者将有据可依 品牌消费或成主流
       《中国家居消费指南》(CHCG)的成立在业内人士看来有着非常积极的意义。集美家居总裁赵建国认为,中国家居消费指南对于目前的家居市场来讲非常及时,此项研究不但能够综合反映家居市场的现状,还能够为品牌企业提供权威的第三方数据支持,更重要的是可以给消费者一个可以信得过的“消费指导”。
        在蓝景丽家总经理尹勃看来,家居产业的不断壮大需要一个机构来关注这个行业内的动向和走势,在这样的背景下,一项旨在专著消费趋势的研究就显得非常有必要。而这样的研究也将推动家居产业品牌集中化的进程,家居行业的整合、洗牌也会加速,消费者的力量将决定企业前途。
        而对于居然之家、红星美凯龙、家得宝、百安居这样全国性的家居卖场来说,《中国家居消费指南》(CHCG)具有深远的意义。一方面,作为研究基地,其全国性的规模可以让CHCG具有更大范围的采样的广泛性。另一方面,CHCG的研究结果也将在更大范围内给消费者以有据可依的明确指导。
       北京市场协会家居分会秘书长刘晨认为,家居的品牌消费括商品的品牌消费和流通企业的品牌消费两个方面,在目前家居消费品牌集中度不足5成的情况下,家居产业的集中度在未来一段时间将能够达到95%以上, 可以说,家居行业到了“品牌当钱花”的时代。
       专家建议:
       细分品类 指导要兼顾全面性与权威性
       在对《中国家居消费指南》(CHCG)这项研究肯定与支持的同时,北京主流家居卖场的老总们也给出了中肯的建议。
       北京建材经贸大厦总经理李明认为,作为行业内首个权威指数研究《中国家居消费指南》应该在品类采样方面进行细化。包括在大类别方面要加入“门窗”、“装饰”等,在家具行业要进行再细分,比如可以考虑分为:板式、实木,中式、欧式,甚至红门等。
       持相同观点的还有红星美凯龙华北区总经理沈耀俊。在沈耀俊看来,《中国家居消费指南》应首先立足于大领域,之后再进行一些细分领域的研究。在《中国家居消费指南》研究基地的选样上要严格分好类,比如有些是专卖店形态的,有些是超市业态的,也有些是综合卖场业态的,只有做到精确分类才能采集到翔实的数据。
       北京市场协会家居分会秘书长刘晨特别强调到,主流家居卖场参与“中国家居消费指南研究”,其角色是数据提供方,因此研究要针对不同卖场的定位等多种因素,细分产品品牌、覆盖高中低端产品,做到科学化研究,这样才能保证数据的权威性,也得以让此项研究更为全面,具有更广泛的指导意义。原则是,让更多的品牌能够参与进来,并且从这项研究中获益。
        对此,业内人士达成共识:随着《中国家居消费指南》(CHCG)的不断完善,权威、科学的研究将有效的为厂商、卖场,特别是消费者的提供翔实的指导数据,这不但可以有助于有效提高厂商和卖场的抗风险能力,而且也有利于保护消费者的切实利益,扩大消费者的知情权,有利于构建和谐的家居消费市场环境。

 

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