一般企业的主要宣传方式就是广告，广告被看作是最直接、最有效的宣传方式，但是眼下铺天盖地的广告轰炸，使消费者对广告产生了审美疲劳，同时，软广告也由于写作或操作上的不到位，其隐蔽性慢慢被人们揭开，传播效果也大打折扣，广告已经不再是企业宣传的灵丹妙药了。
同样是利用媒体这个平台，人们愿意看新闻而不愿接受广告，新闻已经成为一种优势资源。那么企业应该如何用新闻的形式来加强对自身的宣传呢？
了解新闻营销
在国内的企业中，真正把新闻当作营销手段的还不多。企业新闻营销，是以企业为主体，遵照新闻运作的规律，通过精心策划，人为制造企业新闻事件或者利用新闻事件进行新闻运作，借助媒体报道吸引消费者关注，从而达到宣传企业和产品的作用。
新闻不是靠记者、编辑杜撰出来的，必须存在事实依据，企业根据自身实际进行的新闻策划，也必须是事实，只不过是通过企业的相关策划，更有利于企业的正面宣传罢了。在这之中，企业不仅是新闻的消费者，更主要的是做新闻的制造者。
有些企业已经看到新闻营销的重要作用，认识到它是企业与消费者之间一种良好的沟通手段，但国内企业新闻策划的功力显然还不够，新闻营销还处于试水阶段。
企业要学会新闻营销，需要注意新闻策划的几个问题：
1、新闻策划的传播途径必须是大众媒体，这样才能扩大新闻传播的范围，引起轰动效应。
2、新闻发布是以媒体的立场客观、公正地进行报道，用事实说话，造成新闻现象和新闻效应。
3、在运作上，必须按照新闻规律，戒假新闻、伪新闻或者不是新闻的新闻。
4、新闻策划方式可以是人为制造的，也可以是社会新闻热点事件上的新闻运作，总之是在各个 环节精心策划，使事件顺理成章。
企业如何与媒体打交道
目前，电视、报纸、杂志、广播等主流媒体相对普及，新兴网络媒体发展异常迅速，并且已占有一批忠实的高素质群体，可以说媒体的强势发展为企业宣传提供了广阔的平台。
媒体是引导社会，引导公众的。但媒体也是人操作的，企业也可以去引导媒体。媒体需要广大企业的参与，需要企业的新鲜事物作为报料，只是多数企业在这些方面不太会配合媒体，不会与媒体进行长期的战略合作。
首先，就是与媒体建立良好的关系。
企业需要与新闻记者建立起稳固的关系，组织成功的新闻活动，跟踪新闻报道，保证企业正面信息的传播。如果企业与新闻媒体建立了良好的合作关系，在企业出了问题，媒体也会向企业了解相关的情况，这样，他们更能真实地进行报道，尽量减少公众的误解，让损失降到最低。
现在许多大企业已经发现新闻的重要性，有些企业成立了媒体公关部门，还有一些公关机构，专门负责为企业和媒体之间的合作事务。有数据表明：国外企业十分重视利用大众传媒来树立良好的信誉，仅美国报纸传媒上，就有60%以上的新闻是企业提供的。
其次，提供给媒体有价值的素材。
企业要拿出让媒体喜欢的真东西，如果你的所谓“新闻”，其实就是变脸的广告，如果你的“新闻”，没有任何的新闻价值；如果你的“新闻”只是企业的自吹自擂，那么媒体是不会为你宣传的。要随时准备好帮助新闻记者，积极配合以便及时完成稿件，友好和善地对待他们，这样他们就会支持你。
如果打算开展一项活动或者推出一项新产品，可以主动向记者提供新闻宣传稿。详细附上该产品的背景材料、以前市场上相关产品资料及关键人物(如产品的研发专家)的传记、产品情况说明书、经常被询问的问题(附有回答)及产品图片等，也可附上产品的样品。如果这一环节没有做好，你希望的稿件可能就不会被发布出来，因为记者手里没有足够的资料可以编辑你的稿件。许多企业的新闻稿件迟迟不被发布出来，材料不全是一个重要的原因。
最后，跟踪媒体新闻报道。
一旦新闻稿发布成功，下一步就是确保媒体对企业进行正面宣传，保持前后一致。保留每次与媒体接触的记录，追踪新闻报道，评估效果。比如从受众的数量和特征，活动的知名度、好感度，媒体和受众的态度等方面搜集相关信息，建立反馈及效果评估机制，为本次活动的及时跟进和下次活动的更好进行打下基础。
