【中国童装网】据《中国童装市场2009～2012年前景预测报告》报告，中国将进入第四次生育高峰期，到2010年新生儿出生数将进入高峰期。“婴儿潮”随之带来的就是婴童经济的全面爆发，有关资料显示，自2000年之后，中国婴童产业增长率高达30%，已经成为仅次于美国婴童产品的消费大国，到2010年更有望迈入“万亿俱乐部”。同时随着家庭收入的进一步提高，以及城市居民逐步达到小康生活水平，中国童装市场的消费需求已由过去的满足基本生活的实用型开始转向追求美观的时尚型，部分经济发达的城市，消费者对童装需求趋向潮流化、品牌化。此时，海尔兄弟携手华融集团高调挺进童装行业，能否扛起童装行业这个大梁呢？为此，本报记者做了一项调查。
调查对象一：60名小朋友，其中幼儿园20名（4—6岁），小学1—3年级20名（7—10岁），小学4—6年级20名（11—14岁）
问题一：是否有看过海尔兄弟这部动画片？
看过的只有8%（5人）。同时调查结果显示，年龄越小的对海尔兄弟了解的人越少。
问题二：是否知道海尔兄弟这个品牌？
知道的有25%（15人）,主要了解的是海尔的家电。
问题三：会不会购买海尔兄弟的童装？
调查结果显示：现在的孩子更为喜欢的是时下流行的动画片。
调查对象二：35名家长（年龄25—40岁）
问题一：是否有看过海尔兄弟的动画片？
看过的占了57%（20人），认为这是童年的一个美好回忆，海尔兄弟的智慧，勇敢曾经激励了他们。
问题二：是否有购买过海尔品牌的东西？
购买过的占了71%。同时表示，海尔的质量和售后服务都很不错。
问题三：在服装质量保证的情况下，会不会给孩子买海尔品牌的童装？
43%（15人）会，不一定51%（18人），6%不会。同时大部分家长表示现在的孩子有自己喜欢的品牌，会尊重孩子的选择。
Part2: 企业家及职业经理人看法和见解
针对海尔兄弟挺进童装行业，一些童装童鞋行业的老总以及职业经理人纷纷发表了自己的看法和见解。
乖乖狗总经理吴辉：童装行业俨然成了一块大的蛋糕，谁都会想进入，海尔兄弟挺进儿童用品行业并不稀奇。如果说海尔兄弟能否挑起童装行业的大梁，这主要要看海尔兄弟以什么样的起点运作，以及这个运作模式是怎样的，同时定位是否能清晰，这也是每一家企业所关注的。当然，海尔兄弟童装可以借助海尔的品牌效应，但是更为主要的是在于，他的整个区域运作，营销团队，资金的支持，售后服务，研发支撑以及海尔兄弟的动画片怎么延伸。
百变宝贝总经理吴育明：海尔兄弟进入童装行业将加剧行业的竞争，有竞争未必就是坏事，能促进企业的发展和加速行业的发展，海尔兄弟的品牌虽然对我们有一定的影响，但现在六七岁的小孩子都有自己喜欢的动画片，同时也有自己喜欢的品牌，因此现在的小孩子未必就能接受海尔的童装。
卡丁企划总监焦文榜：当然海尔进入童装行业的这个切入点是好的，但能否真正取得成功，主要还是要看要看品牌的影响力，经营状况，运营团队的状况。当然了，海尔兄弟曾经影响过整整的一代人，有形成了一定的影响力，但是海尔出名的是家电，在童装行业还是要看以后的发展状况。
Part3: 海尔兄弟挺进童装的优势盘点
一、海尔品牌的力量
实现从家电领域到儿童领域的华丽转身，海尔拥有其他企业无法比拟的品牌优势，这就使得“海尔兄弟”备受业界关注。它拥有中国第一品牌的基础，海尔品牌早以成为“国家名片”，是令国人扬眉吐气的“民族品牌”，海尔品牌价值已从2008年的803亿上升到2009年的880亿，同时海尔已成为世界第二的白色家电制造商，一举超越松下、东芝等日本品牌。
二、依托海尔兄弟原有的渠道
据了解，海尔集团有着20000多家专卖店，100000家村级根据地，它拥有第一供应链的合作伙伴，同时“海尔兄弟”发布伊始，就有1500多家的加盟商在排队申请，这些都为海尔兄弟的童装搭建了良好的销售渠道。
三、依托泉州完善的配套设施
由于晋江本地制鞋、纺织服装配套完善，泉州地区的箱包等产业发达，因此海尔兄弟的产品质量将得到最大保证。同时，海尔兄弟引入的现代化管理理念也将为泉州晋江本地企业、产业的发展带来帮助，从而撬动整个产业链。
四、强大的资金与科研开发
华融集团有关负责人汪先生介绍，为了这次合作，华融集团投入上亿元，专门成立了厦门海乐园动漫公司，负责海尔兄弟童装、童鞋等儿童用品的产品设计、研发以及销售。在这样强大的资金和科研开发支持下，海尔兄弟将强劲的挺进童装行业。
五、海尔兄弟将唤醒了70、80年代后的记忆
“海尔兄弟”是海尔集团投资制作的212集动画片，充满力量和智慧的海尔兄弟伴随了一代中国儿童的成长。他们是我国第四次生育高峰期的主要群体，是改革开放初期出生的第一代独生子女，他们的思维方式、受教育程度、生活观念以及消费观念和父辈差异很大，“这决定了他们在孩子成长的花费方面表现出两个特点：一是舍得花钱，二是在花钱趋向上越来越重视婴幼儿的素质教育。”同时，这一代人又深受《海尔兄弟》的影响，海尔兄弟挺进童装行业，他们对于海尔品牌的认知度也会相对较高。
Part4: 海尔兄弟挺进童装行业的后续动作
一、将投资2000多万的资金制作海尔兄弟动画片的续集，预计将于明年五一前后在全国包括央视在内的50多家媒体进行播放。这将有力的改变了现在的儿童对于海尔兄弟较为陌生的局面，同时也重新唤起70、80年代后对于海尔兄弟的记忆，或将改变孩子与父母对于海尔品牌认知上的差异。
二、 海尔兄弟的渠道运作将转向形象加终端的策略与晋江企业这边的营销思路相互对接。同时，今年年底，“海尔兄弟”将推出专卖店，而根据其专卖店计划，在今后两年的时间里，华融集团将开出3000家“海尔兄弟”儿童用品专卖店。 |
