粘住顾客的习惯
有很多非常聪明,也让我非常佩服的朋友,常打来电话交流,说是自己在经营某某新产品,现在市场打不开,但是前景非常看好,希望我能为其指点一下,如何快速提升销量。在我帮助他们解决了燃眉之急后,我都要提醒他们一下,每年有几千、上万种新产品问世,九成以上的新产品是注定要被淘汰出局的,这个很简单,到超市里逛逛,看有几种卖得火,就明白了;多花时间选择一个好产品,胜过努力推广一个没有前景的产品,那么,什么是好产品呢?最好是人们每天都要用的产品,人们已经习惯用的品牌,最好是这个品牌已经粘住了一群发烧友,那么,这个品牌才是有前途的;如果是一次性消费,没有持续性的,多是人们尝过鲜后,就到终点了。
为什么粘住顾客习惯的品牌才有未来呢?这是从人的本性来探知的,人都有思维定势,会先入为主,也会有个人偏爱,不要指望讨好所有人,二八法则已经告诉我们,把20%不到的发烧友级的忠诚顾客锁定,已经可以高枕无忧了。我们看看自己和周围人的日常生活就明白了,人们都是受习惯支配的,生活就是由习惯组成的,人们的日常生活就是从一个习惯到另一个习惯的转变。
做大客户营销的都知道,为了让客户尽快做决定,前期一定设定一些保证让客户说“是、对”,让客户点头的话题;这运用的就是人们的思维定势,我们在为一家大型服装企业提供咨询服务的时候,在通过交通广播向司机宣传的时候,就巧妙的设计了这样的一系列排比句,前面是与一系列与品牌无关的玩笑话,吸引他们注意力,紧紧粘住他们,后续顺势将品牌的内涵传达出来,取得了非常好的传播效果。
品牌就是为了粘住消费者的习惯,比如我想看新闻,我已经习惯了去Donews;我想找资料,我已习惯了上Google;要找人聊天,我习惯了去上MSN;要预定商务酒店和机票,我也已习惯了通过携程网办理等。
品牌要做的就是融入人们的生活,成为人们习惯的一部分,逐步影响、乃至改变人们的生活方式,这就决定了品牌运营贵在坚持,百年品牌就是这样一天一天伴随顾客,不知不觉间一起变老的。现在很多企业做品牌已经习惯了去改变人们的观念,以为教育就能让其消费自己的产品,其实,从人们的习惯切入,要容易的多,有效的多。
打造百年品牌最好的办法,不是去试图教育人们、改变人们的观念,而是随风潜入夜,润物细无声;成就第一品牌的捷径,就是成为顾客下意识的习惯性首选。自问一下,你的品牌是否能够成为人们的习惯?如何形成人们的习惯?