在九九重阳节来临之际，一家叫做“妈妈的笸篮”的网上商店引起了许多人的关注，因为这家网店的店主不仅成功地建立起了“日式和服”和“手工”两大商业卖点，同时还成功倡导了中华民族最古老的传统孝道，将孝道、商道、网络和谐地结合在了一起。
在“妈妈的笸篮”主页上，关于开店的缘起，店主Tony这样写道：“妈妈是个小学老师，退休了，为了让她的生活多点乐趣，我就把她一针一线做的日式和服、睡衣、浴袍放到淘宝里来卖，没想到还真的有淘友感兴趣！第一件衣服卖出去的时候，妈妈高兴极了。现在给小店供货，是她生活的最大乐趣！”
《每日经济新闻》日前联系到了该网店的店主Tony。Tony说，自己现在是上海的一个公务员，开这个店其实很偶然，当初只是想给退休的妈妈找些事情做。“有一次妹妹从日本带回一件和服，妈妈觉得很漂亮，就给我和妹妹一人做了一件，由于妈妈的手工非常好，所以我们就开玩笑说要拿到网上去试一下，看有没有销路，结果‘无心插柳柳柳成荫’。网店从8月份开张以来，由于产品独特，尤其是‘妈妈手工缝制’这样一个稀缺卖点，全国各地光顾的青年人越来越多，妈妈都已经开始招架不住不断增加的定单了。”
Tony认为，“网上开店不仅可以是青年人的时尚，也可以是青年人孝敬老人的工具，和其他千百万个妈妈一样，退休后的老年人生活一般都比较单调，但自从妈妈从事这件事以后，她感觉非常快乐和充实，尤其是当有人在网上夸奖她做的衣服，或者对其表示兴趣时，她都会非常高兴。我觉得这个网店对她越来越重要了。”
Tony认为这关系到老年人的退休后生活问题，“在上海，许多退休老年人的业余生活一般也就是打打拳、打打牌，如果用网上开店这种方式来充实业余生活，会让他们觉得生活仍然很有意思很充实，自己仍然很有价值。此外，因为这是网上开店，妈妈在近六十岁的时候开始学习电脑，认识网络，这对她来说也是一个新的挑战。这个年纪的人在接受很多新东西时都存在一定障碍，尤其是网络这样的新兴事物。可现在，妈妈自己上网收发E-mail，自己和客户进行交流，而当初她连打字都成问题。现在妈妈已经基本能自己打理这个网上商店了，小店也已经成了妈妈生活的一部分，她不光要负责衣服加工的部分工作，网上回复、发货等也主要是她自己完成。对于妈妈这样年纪的人来说，网上开店是一件很有意义的事情，其实从现在的角度来讲，能赚多少钱已经变成次要的问题了。”
此外，Tony还向《每日经济新闻》透露了下一步的发展设想，即发挥“妈妈的笸篮”的品牌力量，帮助上海地区像其母亲一样的老年人接单手工产品，在网上销售婴儿用品等各类纺织品，商道、孝道、网络三结合，成就一种新的网络销售力量。
