现代消费特点及营销理念辨别差异的重要标志是品牌。在同业竞争日趋激烈、产品同质化严重的市场环境中，品牌授权模式对企业极具吸引力。授权企业不需要在研发或市场营销上投入很多，即可实现品牌市场的快速扩张。 国内传媒机构研究表明，广告费用投入加大一倍，只取得市场份额3.5%的增长，而品牌优势可以使市场份额数十倍提升，但要打响一个品牌，动则一、二个亿，而且需要多年积累，所以位于大型企业偏中、中型企业偏上的众多厂商都希望通过授权搭上品牌的顺风车。 中心简介 央视大风车儿童综合服务管理中心，隶属于中国国际电视总公司。根据中国中央电视台和中国国际电视总公司关于央视栏目品牌开发的指示精神和内部运作分工， 特批准成立央视大风车儿童综合服务管理中心，管理并实施“央视大风车”品牌的市场运作。央视大风车儿童综合服务管理中心以中央电视台青少节目中心为依托，以《大风车》王牌少儿栏目为核心，并以“央视大风车”注册商标为统一标志，风车乐乐为统一形象，是一家专业化从事儿童多元多维服务的产业机构。管理中心在汲取前人成功经验的基础上，对“央视大风车”品牌赋予了全新服务理念，进行营销模式探索与创新，充分利用品牌的独特优势，深层挖掘文化内涵以及规范化的操作标准。 中心在不断引进国际品牌授权管理模式的同时，组建了高素质专业化的管理团队，面向全国儿童产业，正式进入儿童产品市场品牌运作，传递并升华“央视大风车“品牌的内涵与魅力。 栏目介绍 《大风车》栏目是中央电视台青少中心的重点栏目，该栏目不仅在播出上一直保持较高的收视率，而且在社会上也一直具有良好的知名度。该栏目开播以来，数经改版发展至今，已成为我国最具影响力的儿童电视栏目。在中央电视台整体栏目总排名中位居第7位，在全台的栏目评选中也多次获得优秀栏目一等奖。《大风车》以3至14岁儿童为收视对象，属大型杂志类栏目。该栏目强调“以儿童为本”的创作思路，以”尊重儿童、支持儿童、引导儿童、快乐儿童”为宗旨，注重“儿童写儿童、儿童拍儿童、儿童评儿童”的制作理念，注重孩子对电视节目的参与，相继推出了《玩偶1牵1》、《顽皮家族》、《新闻袋袋裤》、《童年》、《我看见》、《4+4》、《奇思妙想》、《挑战800》等重多的子栏目，这些栏目内容新颖，形式多样，节奏明快并充满童趣。此外，该栏目还拥有孩子们喜爱的鞠萍姐姐、董浩叔叔和金龟子、月亮姐姐等优秀儿童节目主持人，深受广大少年儿童的欢迎，其作为栏目串联部分的节目《风车工作室》别具一格，由儿童自己担当小主持，评述消息，报道《大风车》的台前幕后，不仅增加了儿童参与电视机会，也更贴近儿童，得到了广大少年朋友的认可。 品牌优势 中央电视台作为中国第一大权威传媒机构，具有得天独厚的传播优势。《大风车》堪称中国少儿节目王牌栏目，在目标群体中更享有极高的知名度。以“央视大风车”品牌作为企业的统一标志，是任何其他品牌无法比拟的。强大的权威媒体为其后盾以及其本身独特的品牌魅力，所能挖掘的深邃内涵与发展潜力毋庸置疑。 《大风车》栏目针对的是青少年观众，并且是极为知名的栏目，具有巨大的影响力，是观众集中度和忠诚度很高的栏目。 央视调查资料显示，在我国CCTV-1的触及率为92.9%，可信度名列第一，并远远领先于其他频道和电视台。《大风车》作为CCTV-1的名牌儿童栏目，创办十年来，获得电视观众的普遍认可，在目标群体中享有极高知名度。据不完全统计，日收看量达到2000万人次，且多为忠实观众，权威媒体的辐射优势与《大风车》品牌支撑是我们的宝贵财富 ，也是我们成功运营的机制。 品牌授权对于企业的意义 对于被授权商而言，运用知名品牌授权带动自创品牌的发展，是一条品牌运做的捷径。 （1）——可以通过“央视大风车”品牌，使企业的产品即时获得消费者认知，更能迅速获得消费者的接受。（2）——提高企业的利润水平。同样的产品，结合知名品牌可以带来比原来高的价格和高的销售额，给企业带来更多的利润。（3）——获得销售渠道即时的兴趣和接纳。知名品牌会比不知品牌更容易进入分销渠道。被授权商借助授权品牌的力量可以迅速进入广大渠道，更广泛地与销售者接触。 央视大风车品牌授权模式 1.商标形象版权的授权： 央视大风车儿童综合服务管理中心将向被授权商在一定时间内有偿提供拥有合法知识产权、商标权、使用权的“央视大风车”品牌的图案、文字；被授权商可以运用“央视大风车”品牌形象的商标及造型图案、文字在商品的设计开发与商品包装上，并取得销售权。
商标形象授权收费方式： ★一次性收取规定年度的权利金 ★预先收取最低保底形象版权使用费（授权费）+ 产品销售收入提成 2.特许连锁授权/加盟连锁授权 （1）——特许连锁授权：被授权方依据自身产品特点，运用“央视大风车”品牌logo商标及造型图案，研发新型产品，建立连锁店赢利模式。央视大风车管理中心通过统一的企业形象识别、专业的行销企划、经营管理制度的辅导等提升特许经营连锁店的品牌形象和知名度。 （2）——加盟连锁授权：被授权方可加入“央视大风车”品牌的主题连锁商店并依据自身产品特点，运用“央视大风车”品牌的logo商标及造型图案，并通过央视大风车管理中心统一的企业形象识别，研发新型产品，投放入连锁商店。（授权收费方式根据具体案例洽谈） 3.联合促销授权： （1）——促销赠品授权：被授权商可以运用“央视大风车”品牌logo商标及造型图案，与自己的促销活动结合，规划赠品，促进公司产品销售。 （2）——图案形象授权：被授权商可以运用“央视大风车”品牌的logo商标人物及造型图案，与促销活动结合，规划主体广告、创意主题活动，达到促销目的。 促销形象授权收费方式： 被促销方一次性授权费用支付或根据具体案例商谈 4.主题授权：被授权商可利用央视大风车栏目品牌在中央电视台媒介的传播影响力，开发或出版与之相关的书刊、音像制品、主题公园、幼儿园、儿童教育机构等相关领域 （授权收费方式根据具体案例洽谈） 授权商的资格： 首先，我们要感谢您对央视大风车品牌表示的兴趣，为了协助您办理授权申请手续，请详细列出我们对您提交的计划书的评估重点。 如欲成为央视大风车品牌授权商，您必须符合以下基本要求： 1.贵公司务必在制造，经销及/或零售方面具有最少三至五年的经验。 2.贵公司务必在相关专业产品方面具有三至五年或以上的经验。 3.贵公司具有相关产品的生产规模，生产厂房、设备、研发及工人务必在本行业中代表领先地位。 4.贵公司务必具有一定的固定资产与流动资金。 5.贵公司务必在本行业中具有良好的声誉和信誉，近五年内未有严重事件和负面媒体暴光。 请注意：符合上述资格并非意味或保证贵公司可获央视大风车品牌授权。 如果 贵公司符合以上标准、有意合作央视大风车产品、并希望成为授权央视大风车品牌授权商，请将资料寄给我们(授权申请资料表另附 请来电索取)
央视大风车儿童综合服务管理中心电 话： 010-63991231 81610790 63992272 63992273 手 机：13552051066 传 真： 010-63992272
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