叮当猫：品牌IP化时代，是你我的时代

　　互联网+时代，是品牌IP化的时代

　　进入互联网+时代，受众需求对品牌发展的作用被进一步扩大。与消费者互动、建立“朋友”关系，成为品牌营销不可缺少的重要环节。而品牌IP恰恰能达到很好的互动与传播效果，逐渐成为品牌营销的热门选择。

　　品牌IP通常是极具辨识度的拟人化卡通形象，富有个性和人类情感，能够和人们产生文化与情感上的共鸣，同时将扁平抽象的品牌形象、品牌理念具象化，让人们在形成IP印象的同时形成品牌印象，进而产生消费行为。

　　IP的可延展性能为品牌实现多渠道传播。当下，互联网传播渠道、传播方式、传播载体日渐多元，以IP为原型创作故事文本、短视频、电影等文化产品，可以通过互联网平台触达更多受众，并通过受众的二次传播扩大品牌影响力；设计生产IP衍生物、跨行业品牌联动等也能够进一步拓宽受众群。

　　叮当猫品牌嬗变——IP化之路

　　经过对创新发展策略的不断探索与调整，自2017年起，叮当猫正式实行品牌lP化转型，竭力推进叮当猫品牌文化建设，实现品牌文化输出，构建“lP设计及推广联盟、产品供应链联盟、销售及渠道联盟”等三大联盟体系，倾力“打造儿童产业链、缔造儿童生态圈”。

　　叮当猫，多年来荣获"中国十大童装品牌"、“最具投资价值品牌”等称号，品质卓越，蜚声业内，深受广大消费者喜爱。28年的庞大客源基础使得叮当猫实施IP化转型后迅速积累了不少IP粉丝，目前的IP化战略已取得初步成果。

　　品牌IP化战略落地实施后，叮当猫组建专业的设计团队，创作叮当猫故事文本、绘本、电影等文化产品，将叮当猫的个性与价值观融入其中，建立起与受众的情感链接。

　　随后创建品牌IP图库，定期更新品牌IP元素，为产品设计提供大量原创素材，精准把握受众审美偏好，紧跟时代潮流发展，设计制造出了IP童装、儿童文具、玩具等产品。

　　经过多平台多渠道的联合推广，新IP形象迅速在各类消费群体中扩散，实现了公域广范围传播，私域精准口碑传播，有力提升了叮当猫品牌曝光度，将品牌的规模化发展推向了新的高度。

　　线下打造的时尚儿童综合体验馆、IP衍生行业店铺（如“喵茶”奶茶店）等，将各类IP产品服务进行线上线下连接，聚合成了一条较为完整的IP产业链。

　　要实现品牌升级，就要构建品牌IP生态

　　品牌IP化是一个从形象迭代研发到故事内容及衍生产品的逐步深化和投入的长期孕育过程，接下来，叮当猫将进一步挖掘品牌特色文化，强化IP形象的亲和力和感染力,深化IP与粉丝的情感链接；打造更强大的品牌IP图库、创作更多元化的IP文化产品、进一步拓宽IP产品类目及宣传推广渠道，并鼓励粉丝参与场景体验和互动。

　　以IP为品牌赋能，为品牌发展持续注入创新动力，扩大品牌的规模化发展，形成闭环的品牌IP生态系统。叮当猫IP设计及推广联盟，需要你的加入！

　　品牌IP化需要体系化运营，要打造有人格的IP形象，做有态度的品牌IP推广，做有口碑的品牌IP传播，举办有效应的品牌活动等等。而这些都不能孤军作战，所以，现正式成立“叮当猫lP设计及推广联盟”，号召各位优秀设计师加入！

　　1、“叮当猫lP设计及推广联盟”成员由品牌原设计团队人员，广泛招募社会各界专职或兼职的lP设计师、工业产品设计师、美工、品牌推广包括文宣及网络推广人员组成，通过广泛招募社会优秀设计及推广人才参与，形成广泛的多层次专业人才队伍，为叮当猫品牌授权商户提供全方位的服务。

　　2、“叮当猫lP设计及推广联盟”各方相互协作配合，打造叮当猫IP矩阵，提供童装、婴装、童鞋、书包、文具、玩具、婴童用品等类目产品设计输出，辅导授权商对lP应用，通过创意设计或lP联名更好地将品牌及lP、品牌Vl直接推向市场，充分利用互联网的红利和品牌红利，孵化更多优秀lP，让优秀设计师设计的lP直接变现。

　　让我们共同努力，用视觉创意链接品牌IP，实现品牌受众群扩张，带动整个IP生态联动赋能，助力品牌营销升级！