叮当猫IP解读：以变求进，变中求稳

　　创新求变是企业发展的持久推动力。放眼世界，只有不断突破局限、紧跟时代步伐、与日俱进的企业才能不被淹没在长河中。为此，叮当猫对自身进行了多维度的创新调控和改变，其中就有对品牌IP形象的更新。

　　全新形象，全新开始

　　叮当猫品牌于1993年创立，至今已有28年历史。在这将近30年的时间里，叮当猫曾两次改变品牌IP视觉形象，如今以更严谨、更生动活泼、更可爱有趣的卡通形象呈现在大众面前，并受到越来越多消费者的喜爱。

　　品牌LOGO与IP形象的设计紧跟受众及时代审美趋势，在众品牌中更具有辨识度，更易于识别，使品牌视觉形象的优势及效益达到了最大化。被赋予了人格的IP形象，自带亲和力，更容易拉近与消费者之间的心理距离，引起消费者的好感与共鸣。

　　以叮当猫IP形象为主角创作的故事、电影、儿童绘本等文化产品，便以拟人的情绪化表达，将优秀的人生观与价值观蕴含其中，对儿童教育产生了潜移默化的影响，体现出了叮当猫IP形象更为崇高的精神价值。而在全新的品牌IP形象在正式落地实施后，相关的各类产品、图库元素、互联网店铺装修等也在此基础上融入了更多年轻化的元素与时事热点，例如奥运赛事、万圣节、圣诞节、春节等中西方节日，设计制造出了IP表情包、IP服装、IP儿童文具、玩具等等产品。

　　以IP拓展衍生市场，填补了先前叮当猫在儿童产品市场的空白，以产品多元化和延伸性来增加IP与粉丝群体的体验接触面，使得新IP形象迅速地触达了各类消费群体，放大了IP扩散效应和实用价值，有力提升了叮当猫品牌曝光度及品牌附加值，将品牌的规模化发展推向了一个新的高度，也为打造儿童产业链带来了更多的可能性。

　　线下专卖店也紧随线上品牌同步更新形象，全力打造时尚儿童综合体验馆，将各类产品服务在线上线下相连接，聚合成了一条较为完整的产业链。不仅如此，叮当猫还以更加科学的品牌IP制定规范、更加完善的应用规范标准，达到了品牌视觉的统一。

　　叮当猫全面优选和建设全国性的设计研发联盟、产品供应链联盟、渠道销售联盟等三大联盟体系，组建优质、专业的产品拍摄、页面制作与直播团队，为被授权商提供全方位高品质服务，帮助商户提升视觉表现效果。

　　企业内部的视觉与产品开发部门还会在市场调研后不间断为品牌及授权商提供潮流资讯与开发指引，以强大的企业背景及团队支持，协助被授权商设计开发新品，助力产品及品牌竞争力的飞速提升。

　　品质不变，初心不改

　　无论是在品牌LOGO及IP形象更新前还是更新后，叮当猫对被授权商IP使用、包装规范、品质把控等的严格要求始终如一，为的是保证能为消费者带来品质卓越的产品，保护品牌的口碑与形象，确保品牌的价值稳步提升，维护所有商家的共同利益，同舟共济、齐心向好，共创未来。

　　叮当猫要求被授权商以正确的方式使用叮当猫商号和商标——产品标识、吊牌、合格证必须规范标注清晰；不能在授权平台和渠道以外的其它地区或平台使用或授权使用叮当猫品牌商标；授权产品须贴上由品牌方提供的产品防伪标签等。且要确保出厂产品的质量合格。

　　品牌方还将以不定期对所授权单位使用叮当猫商号和商标的品牌标识的文字、图形及其组合的实际应用情况、产品质量情况进行抽查的方式，来监督管理各被授权商的产销活动。

　　叮当猫将以更丰富的资源为被授权商营造更有利的经营环境，合力打造儿童产业链，缔造儿童生态圈！

　　品牌授权流程：提交《授权申请书》→ 资质审核→签订《授权协议书》→ 签发授权书→提交开店资料→产品审核→店铺视觉审核→培训考核→产品上架 →店铺开业→日常经营监督管理。